本书对会展视觉系统设计概论和理念、会展设计的艺术风格、会展视觉系统设计程序及步骤、会展视觉系统设计的要求、会展的视觉传达设计、会展的道具设计及会展设计案例等进行了全方位的深入探讨,使读者得到基础性的训练、对各种视觉要素和构成要素的认知、体验和处理、理性和感性的构图方法的学习,掌握基本的版面设计的技能,系统的会展设计思维方法,从而完成基础系统到应用系统各类设计物品的会展设计要求。
本书可作为会展类专业本科、高职高专学生的教材,也可供相关专业人员参考。

1 会展视觉系统设计的基本原理
1.1 会展视觉系统设计概念的提出
会展设计就其功能与性质而言,可以说是视觉传达设计的一种。
根据现代设计界被普遍接受的观点,视觉传达设计就是运用平面的视觉图形与文字等媒体,传达各种商业或文化信息的一种设计样式。会展设计和视觉传达设计中的广告、包装一样,以传达信息为目的。在形式上,现代会展设计虽然会有三维立体或多媒体等样式变化,但主要的功能,即传递文化或商业信息这一点上,还是以平面的图形与文字为主(见图1—1、图1—2)。
因此,对会展设计这一领域的教学,我们可以根据功能和形式等方面的因素,做一些主要的界定。
在会展的各种设计中,以文字与图形组成的平面性的设计,虽然和立体的展示构架、展台、展示灯光、展示道具和各种多媒体的设计有关联,但主要的还属于视觉传达设计。这类设计承担了展示设计的主要任务,并主导着会展设计的其他方方面面。
根据现代社会、经济以及会展设计的发展要求,会展这类平面性设计必须进行整体的系统化的设计。也就是说,它们的设计不是零打碎敲的,它们必须和企业的整个形象与营销战略结合,必须根据特定的主题,在视觉形式上保持高度的统一。
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1 会展视觉系统设计的基本原理
1.1 会展视觉系统设计概念的提出
1.2 信息的系统传播与视觉的系统设计
1.3 会展视觉系统设计的系统性
1.4 会展视觉系统设计的内容与功能
1.5 会展视觉系统设计与CIS
2 会展视觉系统设计的特性
2.1 展示内容与展示视觉形式上的统一
2.2 视觉传达设计的心理/生理机制
2.3 会展视觉系统设计的设计原则
3 设计的基础与练习——视觉要素和构成要素的认知与处理
3.1 会展系统设计的教学方法
3.2 视觉要素的认知与处理
3 3 视觉要素——形态、色彩、肌理
3.4 视觉要素——文字、图形
3.5 构成要素的认知与处理
4 设计的基础与练习——感性的与理性的设计方法
4.1 两种不同的设计方法
4.2 感性设计方法的实践
4.3 理性设计方法的实践
5 会展视觉系统设计的方法与实践
5.1 会展视觉系统设计的体系构架
5.2 基础系统的设计
5.3 应用系统的设计
5.4 会展系统设计的程序与方法
6 会展系统设计的风格与特点
6.1 大型会展的视觉系统设计
6.2 大型会展设计方法思考
6.3 中型会展视觉系统设计
6.4 小型会展视觉系统设计
6.5 现代会展系统设计的不同形式
7 **会展设计范例
参考文献