行销体育(奥运篇世界杯篇)
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内容提要
CMC丛书。
本书分上下两篇,上篇“解读奥林匹克行销”尝试从奥林匹克的历史演变入手,分析这一全球*重要的大型国际赛事的体育行销精髓;下篇“2002年***行销中国反思”则以*新的韩日***为研究对象,从中国的市场行为表现及结果中,对比国际经验引出*新鲜的反思,可以看出,本书的意图和角度既是为了在中国开拓体育行销新领域,更为了借鉴奥运会和***行销促进办好中国2008年北京奥运。
本书分上下两篇,上篇“解读奥林匹克行销”尝试从奥林匹克的历史演变入手,分析这一全球*重要的大型国际赛事的体育行销精髓;下篇“2002年***行销中国反思”则以*新的韩日***为研究对象,从中国的市场行为表现及结果中,对比国际经验引出*新鲜的反思,可以看出,本书的意图和角度既是为了在中国开拓体育行销新领域,更为了借鉴奥运会和***行销促进办好中国2008年北京奥运。
目录
上篇 解读奥林匹克行销
第1章 奥运神话:从亏本到赚钱
第2章 奥运个案:行销策略剖析
第3章 奥运CEO:人才出伟业
第4章 奥运共赢:互动行销
第5章 奥运品牌:行销制高点
下篇 2002年***行销中国反思
第6章 ***带来了什么?
第7章 ***企业商机
第8章 ***媒体商机
第9章 ***旅游商机
第10章 *****行销
主要参考文献
后记
第1章 奥运神话:从亏本到赚钱
第2章 奥运个案:行销策略剖析
第3章 奥运CEO:人才出伟业
第4章 奥运共赢:互动行销
第5章 奥运品牌:行销制高点
下篇 2002年***行销中国反思
第6章 ***带来了什么?
第7章 ***企业商机
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