本书系统介绍了战略营销理论与实务。内容分为13章,包括战略营销概述、战略营销的构架与流程、战略营销的导向与目标、战略营销的分析工具、战略营销规划、战略营销调研与分析、战略营销的目标市场、战略营销的市场定位、战略营销的市场进入、战略营销的竞争优势、战略营销联盟、全球战略营销、战略营销的组织设计与控制。本书的特点是可读性和科学性较强,并增加了案例分析的内容。
本书可作为高等院校相关专业的教材,也可作为广大企业经营管理人员培训和自学的参考书。

**章 战略营销概述
**节 战略营销的概念
第二节 战略营销的历史与发展
第三节 战略营销实施的现实意义
本章案例分析
第二章 战略营销的架构与流程
**节 战略营销的基础与要素
第二节 战略营销的基本架构
第三节 战略营销的决策的流程
本章案例分析
第三章 战略营销的导向与目标
**节 营销导向的战略意义
第二节 战略营销的导向
第三节 战略营目标
本章案例分析
第四章 战略营销的分析工具
**节 PEST法
第二节 五力模型法
第三节 BSC法
第四节 SWOT法
本章案例分析
第五章 战略营销规划
**节 战略营销规划概述
第二节 战略营销规划的模型和结构
第三节 战略营销的业务规划
本章案例分析
第六章 战略营销调研与分析
**节 战略营销调研概述
第二节 战略营销资源调研
第三节 战略营销的竞争分析
第四节 企业核心竞争力分析
本章案例分析
第七章 战略营销的目标市场
**节 战略性市场细分
第二节 战略性目标市场
第三节 战略性市场细分与目标决策方法
第四节 战略性目标顾客分析
本章案例分析
第八章 战略营销的市场定位
第九章 战略营销的市场进入
第十章 战略营销的竞争优势
第十一章 战略营销联盟
第十二章 全球战略营销
第十三章 战略营销的组织设计与控制
主要参考文献