本书全面介绍传播学发端以来有影响力的理论,理论的衍变,以及多媒体、互联网新媒介环境下理论研究的*新动态。适用于新闻、广告、公共关系专业或者其他传播学领域的学生和教师。为求索中的媒介业内人士,提供时间的方法与思路。

**篇 改变中的媒介景象
**章 大众传播理论概述
第二篇 大众传播的科学方法与模式
第二章 科学的方法
第三章 大众传播研究的模式
第三篇 大众传播中的理解与语言争议
第四章 传播中理解的作用
第五章 编码的问题
第六章 宣传分析:解码及效果的*初理论
第七章 易读性测量
第四篇 社会心理学的研究
第八章 认知一致与大众传播
第九章 说服理论
第十章 群体与传播
第十一章 大众媒介与人际传播
第五篇 大众媒介的效果与使用
第十二章 议程设置
第十三章 知识沟假说
第十四章 大众传播的效果
第十五章 大众传播媒介的使用
第六篇 媒介机构
第十六章 现代社会中的大众媒介
第十七章 媒介连锁企业和媒介集团
第七篇 把理论整合起来
第十八章 全面的图景

本书全面介绍传播学发端以来有影响力的理论,理论的衍变,以及多媒体、互联网新媒介环境下理论研究的*新动态。适用于新闻、广告、公共关系专业或者其他传播学领域的学生和教师。为求索中的媒介业内人士,提供时间的方法与思路。