这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意,是广告在创建品牌、销售产品;并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用,什么因素不起作用,以及如何通过电视、广告、杂志、报纸、户外广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。
本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则,以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司,甚至是学生,《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。

书摘
明星赢得比赛,团队赢得**称号。强有力的广告促销产品,营销活动树立品牌。想一想那些成功的品牌,你总是可以想起树立这些品牌的营销活动:
·“Just do it”——耐克
·“没有蛀牙”——佳洁士
·“不同凡响”——苹果电脑
每一个营销活动都曾帮助创建了一个举世闻名的品牌。
每一个营销活动都包含了在各种媒体上使用的各种不同的广告。它们的共同点就是,在一段较长的时间,在所有的媒体中,一致、协调地进行宣传。一个精彩的广告可以造成短暂的冲击,取得短期的效果,而建造一个品牌往往需要一个团队长期的努力。






P42

广告仍将继续吗?/1
广告的目的/1

**部分 说什么——在哪里说/1
1 广告就是创意/3
2 品牌和战略/13
……

本书是一部经典著作,它从一个简单的建议开始——帮助广告主创作有创意的作品。本书包含了*新的技术,以及你在当今复杂的营销环境中需要掌握的所有知识。这是一本每个广告专业人士都应**的工作指南。 书评
《如何做广告》一直是一部经典著作——它经历时间的洗礼,对如何进行品牌营销具有现实的指导意义,对当今这个充满互动和整合的世界,提出了一系列令人耳目一新的观念。这是一本每个广告专业人士都应**的工作指南。 ——兰德尔·罗腾伯格 博思管理咨询公司智力资本投资指导 如果有人让我只**一本广告学著作,作为现实世界广告活动的准则,我**这本《如何做广告》。罗曼、马斯、尼森赫兹通过他们卓有成效的工作和极富远见及洞察力的眼光对本书进行了更新,使它包含了*新的技术,以及你在当今复杂的营销环境中需要掌握的所有知识。 ——帕特·法伦,法伦全球公司主席 《如何做广告》是一部传世之作,它指出了一条创作杰出广告作品的必由之路,并提炼出永恒不变的广告原则。参与广告活动流��(创作、布置、管理、评价和审批)的每一个人,都应该反复阅读。 ——詹姆斯·斯普洛斯,全美广告主协会主席