有人说：地球是一块*大的广告牌，确实，随着市场经济激烈竞争的日益加剧，广告作为企业开拓市场、扩大销售的一种有力手段，能有效地建立起企业通向消费市场的渠道，并时刻存在于我们的生活中，成为广大消费者选择、购买商品的良好指引。
本书借鉴了广告史上一些**的广告文案，并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的文案案例，对广告文案的基本原理，写作技巧等进行了深入浅出的分析，力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾，以期为撰写成功的广告文案提供一些理论与可操作性的指导。
本书可以作为多层次的教材或教学参考书：可以作为广告学专业的广告文案写作课程的教材，可以作为公司业务培训的教材，也可以成为爱好广告文案写作者的教材。

前言
**章 广告及广告文案
**节 广告概述
第二节 广告文案概述
思考与练习
第二章 广告与广告文案的创意
**节 广告创意概述
第二节 广告文案的创意
思考与练习
第三章 广告文案写作
**节 广告标题
第二节 广告语
第三节 广告正文
第四节 广告随文
思考与练习
第四章 不同媒体的广告文案写作
**节 印刷广告文案写作
第二节 报纸广告文案表现形式和写作要点
第三节 杂志广告文案表现形式和写作要点
第四节 其他印刷广告文案写作
第五节 广播电视广告文案写作
第六节 网络广告文案和手机广告文案写作
思考与练习
第五章 长文案和系列广告文案的写作
**节 长文案的写作
第二节 系列广告文案的写作
思考与练习
第六章 信息分体广告文案写作
**节 消费品广告文案写作
第二节 企业形象广告文案写作
第三节 服务类广告文案写作
第四节 公益广告文案写作
思考与练习
第七章 广告文案的语言表达
**节 广告文案语言运用的原则
第二节 广告文案语言的幽默技巧运用
第三节 广告写作中成语、俗语、对联的运用
第四节 广告文案语言的艺术性
思考与练习
第八章 广告文案的修养体式
附录 广告名家创作经验谈
参考文献
后记