经营是心智，手段和投机的综合运用，若站在更高的层次上看，经营是智慧的较量，意志的抗衡，创新的集合，战略的艺术，是一门哲学――经营哲学。 本书结合全球**企业的经营策略，总结了20世纪企业巨头经营企业成败得失的个中经验，希望能为中国企业、企业家的发展提供一些有意的帮助。 本书客观翔实，具有相当的指导性和实践性。

外势的强弱决定企业生存空间 势，就是力量，就是走向，势可分为：天势、地势、人势、官势、形势、气势等。 人在从事体力劳动中想以较小的力量举起较重的物体。于是人们发现了杠杆原理，滑车原理。杠杆原理不但在科学技术方面产生作用，在世间一切活动中都可以产生效应。经营企业也如此，许多巨头企业都是应用这些原理而求得发展的。 企业借势经营首先要识势，认识势，善于认识势和利用势的企业，才会获取成功的机会，当今人们常讲的抓住机遇，这"机遇"便是指有利的形势。 《孙子·势篇》说："善战者，求之于势，不责于人"，从事经营的企业，应练就一种识势的本领，这可增大成功的机会。"风烟不瞰中原尽，形势貌遥从万里来。""势"有来有去，时常注意观察和分析构成市场发展变化的情况，自然逐步就会识势了。 企业经营的另一要诀是要会驭势，《孙子．势篇》说："善战者，求之于势，"善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也，大意是说，高明的指挥官作战，犹如在八千尽的高山之巅转动圆石，石圆则易移，山高则势大，这势是居高临下的高山建瓴之势。作为企业经营也要乘势，巧借别人的力量，使企业经营处于*佳状态，居于市场之巅的势态，一动则势不可挡，有了驭势的本领后，也自然形成"眼中形势胸中策，缓步徐行静不哗"的经营成功策略了。 一、 商场中的势能效应 像自然界的电能、热能一样，商场中也存在着一种能量，可把它称为商能、商势，应具有物理学中相似的定律。 企业经营借势，历史不衰的方式是谋求一个政治背景，官方后台，比较抽象的方法是资本运作，利用资本市场重组改嫁，乌鸡变凤凰，蛇吞象，四两拨千斤，均可实现企业的超速崛起。 1．金融资本作用下的杠杆原理 力学鼻祖牛顿说"给我一个支点，我能撬动地球" 金融资本经营，就是指企业以金融资本为对象而进行的一系列资本经营活动，它一般不涉及企业的厂房、原料、设备等具体实物的运作。金融资本经营是一种国际通行的规范运作方式，它不仅为企业提供了广阔的经营发展空间，也是企业跨国经营、多向扩展、参与国际市场竞争进而称霸全球市场的一个有力工具。 作为一个现代意义上的企业，必须全面地掌握市场经营条件下各种类型的资本运作方式，积极参与包括金融资本经营在内的资本经营活动，才能在竞争激烈的市场水潮中乘风破浪，不断前进。 金融资本经营的特点是：以小搏大，以弱胜强。 企业金融资本经营*主要也是目前*常见的方式有三种，即股票交易，债券交易，期货，期权交易，与实物资本营运相比较而言，金融资本营运有以下特点： （1）经营所需的资本额可以相对少一些 实业资本营运，往往要求企业投入巨大的人力，物力和财力，对企业的整体综合实力要求较高，但金融资本经营没有如此苛刻的要求，只要企业交纳一定数量的保证金或购买一定数量的有价证券，企业就可以从事金融资本经营活动，因此，金融资本经营是一种适合于大多数企业进行的资本运作方式。 （2）资金流动性较强，企业的变现能力较大 金融资本投资经营的结果主要体现在企业所持有的各类有价证券，而这些证券又都是可以随时变现、随时充当支付手段的媒介。一旦企业觉察形势有变或者有了新的经营意图，它就可以较方便地将资产变现或者转移出来，以及时满足企业的需要。 （3）心理因素影响巨大 社会心理因素对各种资本经营方式都会有不同程度的影响，造成经营行为和效果发生偏差，这些影响一般都是间歇的、偶发的。但在金融资本营运中，心理因素却每时每刻在起作用，因此，随之而来的风潮可能一触即发。 （4）经营效果不稳定，收益波动性大 金融资本经营是一项既涉及企业内部自身条件，如企业的资金实力，决策人员的能力、素质、企业所拥有的金融资本经营的经验和技巧等，又涉及外部宏观环境因素，如**宏观经济形势、政府所制订的相关法律法规、行业政策、国民经济增长水平、居民收等的复杂活动，从而使金融资本经营活动容易受到不确定因素的干扰，导致收益呈现出波动性，而且，金融资本经营的收益主要是依靠有价证券价格的变动来获取的，由于证券交易市场上价格的频繁变化，企业收益发动波动也就是必然的了。

上篇 百年世界企业巨子的成功哲学 **章 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索 一、 成功是连续恒心的积分
二、 九十九难方成正果
三、 人生是一连串的行动 第二章 机遇隐含在变化的风险之中
一、 机遇是上帝掷下的骰子
二、 无限风光在险峰
三、 投机取巧是一门预测的艺术 第三章 浩瀚商海仅供智者畅游
一、 智慧与财富相互转化
二、 运筹帷幄，决胜千里
三、 个性智慧是群体谋略的浓缩 第四章 外势的强弱决定企业生存空间
一、 市场中的势能效应
二、 "负债经营"的动态分析
三、 人气是无形的资产． 第五章 保持激发"超**"的冲动
一、 新旧交替改绘财富曲线
二、 商场一直在不停地运动和变化之中
三、 突破惯性思维的传统模式 第六章 人才是决定一切的因素
一、 人是一切事情中*活跃的因素
二、 知人善任是世间*难的学问
三、 千军易得，一将难求 第七章 多难服务，促进立体效应
一、 服务以质为重，并不由量取胜
二、 顾客的微笑是我们的目标
三、 成功企业的**要义：顾客的价值判断 第八章 个性脱胎共性进发的裂变
一、 企业精神――――现代的图腾
二、 导入个性：现代管理的飞跃
三、 个人修养与企业素质的关系 第九章 有形形象与无形资本的转化
一、 信誉：良性循环的润滑剂
二、 **：市场生存的护身符
三、 让人记住一万年的形象 第十章 带上指南针，重新下西洋
一、 经营战略是一门系统科学
二、 扩张：九九归一法则
三、 深谋远虑，预则立 下篇 中外**企业成败启示录 第十一章 举杯约会百年风流
一、 宝剑锋从磨砺出
二、 一个小企业的"传奇"
三、 三星象征大、强和房屋
四、 开拓者精神的延伸 第十二章 历史是这样说
一、 不再辉煌
二、 破灭的神话
三、 无奈的破产