本书由策划学方面的专家，学者集体编写。它既可作策划的大型工具书，具有很强的实用性和操作性。全书共分六编，对策划学的基本理论进行了全面系统的论述，详细介绍了策划的基本程序和方法，以及策划的流派和机构，汇聚了古今谋略之精华，结合商用予以评析，并精选了大量策划实例，以资借鉴。策划实例选健力宝巧妙运用明星效应，将珠江水变成"中国魔水"一年产值亿元洛杉机奥运会大策划净赚1.5亿元"泰坦尼克号"大策划收入超过20亿美元法国"***"大策划地球围绕足球转中美乒乓球大策划架起了太平洋桥梁海湾战争大策划产值超过1000亿美元包玉刚在九龙仓争购战中的策划"麦当劳叔叔"形象策划两个瓶子间的战争--百事可乐的广告策划百代公司的经营策划日本迪尼斯游乐园的策划隔离审查"四人帮"毛泽东处理中印边境冲突问题基辛格策划秘密访华周恩来的"乒乓外交"策划……

汇聚古今谋略之精华囊括策划实战之经典阐述策划理论之权威指导策划应用之航灯高层决策者案头**国内**的一部*全面，*权威，*实用，*专业的理论与实践相结合的策划学宝典本书值得高层决策者们挑灯夜读