包装设计成为一种新兴的产业,是依托产品发展起来的。从单一的活动转向通过团队方式共同协力完成,并从单一的包装设计转向全方位、全媒体、一体化的设计整合活动。本书新世纪艺术设计专业教材之一,系统深入地讲述了包装设计的概念、理论和工作方法。图文并茂,深入浅出,循序渐进,既可以作为大学专业教材,又可以作为从事包装设计行业人员的参考资料。

**章 包装设计语言的理解/5
一、包装的定义/7
二、现代包装设计思维/8
三、包装的文化/12
第二章 包装设计的战略研究/13
一、战略的定义/15
二、设计战略的目的/16
三、设计战略的创新/18
第三章 包装的设计之道/21
一、包装设计的商品要素/22
二、包装设计的设计要素/26
第四章 包装设计的流程/59
一、包装设计的定位/60
二、包装设计的流程/61
第五章 包装设计的市场营销策略研究/63
��、商品的诉求/64
二、包装市场的理解/65
三、包装营销的观念与工具/66
第六章 包装设计的消费者行为学研究/69
一、包装设计战略和消费者行为学/70
二、消费者行为学对包装设计的影响/72
三、消费者决策对包装设计的影响/74
第七章 包装设计的评估/75
一、包装的造型原则/76
二、包装的评估标准/76
三、包装设计的评估体系/77
附:课程教学大纲/78
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