本书体现出如下特色:
**,系统性,全书共分十七章,包括广告与广告基本原理、广告调查与广告策划、广告创意原理与策略、广告诉求与表现策略、广告文案与广告视图创作、广告媒体策略、整合营销传播的基本理论、销售促进、公关关系与人员撤销、国际广告、网络广告、广告预算与广告效果。几乎:函盖了广告学研究的全部领域及促销的全部内容。从而全面系统地阐释了广告与促销的基本理论与方法策略。
第二,生动性。本书在体系上注重广告与促销理论的系统性和逻辑性,在内容撰写上注重可读性与生动性,精选了一些现实广告与促销实战中的成功案例,增加了读者的阅读兴趣。并使读
者在思考借鉴中获)导有益的启示。
第三,创新性。广告和促销世界在飞速变化着。我们要努力跟上它的脚步。为此,我们尽可能地把握当前*新的学术动态,以确保奉书反映的是广告、促销以及飞速演进的整合营销传播领
域*新的知识和理论。如网络广告、事件营销、体育营销等内容体现在书中。
本书对从事市场营销理论与实际工作者都具有参考价值,也适合作为市场营销以及工商管理专业本科生和研究生学习使用。

**章 广告概述
**节 广告定义及其组成要素
第二节 广告分类
第三节 广告的基本原理
第四节 广告的功能
第二章 广告调查
**节 广告调查的含义及特点
第二节 广告调查的内容与程序
第三节 广告调查的方法
第三章 广告策划
**节 广告策划概述
第二节 广告策划的程序和内容
第三节 广告策划书
第四节 广告目标
第四章 广告创意原理与方法
**节 广告创意概述
第二节 广告创意原理
第三节 广告创意方法与思维
第五章 广告创意策略
**节 USP策略
第二节 品牌形象策略
第三节 广告定位策略
第六章 广告诉求与表现策略
**节 广告诉求策略
第二节 广告表现
第七章 广告文案
**节 广告文案概述
第二节 广告文案的结构
第三节 广告文案的创作
第八章 广告视图创作
**节 广告构图
第二节 广告插图
第三节 广告色彩
第四节 广告字体
第九章 广告媒体
**节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告媒体策略
第十章 国际广告
**节 国际广告概述
第二节 国际广告商的选择策略
第三节 广告的标准化与本土化策略
第十一章 网络广告
**节 网络广告的含义
第二节 网络广告的发展
第十二章 广告预算
**节 广告预算的作用与内容
第二节 广告预算的编制
第三节 广告预算的分配
第十三章 广告效果评估
**节 广告效果概述
第二节 广告效果的测定
第十四章 现代广告发展趋势——整合营销传播
**节 整合营销传播概述
第二节 促销组合:IMC的工具
第十五章 销售促进
**节 销售促进概述
第二节 销售促进工具
第三节 其他促销手段
第十六章 公共关系
**节 公共关系的概念和特征
第二节 公共关系管理的基本要素和功能
第三节 公共关系的基本类型及内容
第四节 公共关系活动的一般程序
第五节 公共关系与广告
第十七章 人员推销
**节 人员推销的定义及其特点
第二节 人员推销的程序
第三节 人员推销与其他促销工具的结合
参考文献