本书研究的对象是经济广告,又称商业广告。其内容包括:广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、广告设计与制作、广告企划与策略、CI战略与整合营销传播、国际广告、广告效果测定和广告管理等。
本书是一本系统性、实用性和操作性强的广告学教科书,其内容简明扼要,详略得当,篇幅合理,适合于高等职业院校和成人大专院校作为市场营销专业教科书,亦可作为企业经营管理者、广告专业人士的阅读参考书。

**版序
**版前言
修订版前言
**章 绪论
**节 广告概述
一、广告的内涵与要素
二、广告的分类与功能
三、广告的原则与未来
第二节 广告学概述
一、广告学的产生与发展
二、广告学的研究对象与方法
第二章 广告调查
**节 广告调查概述
一、广告调查的意义
二、广告调查的内容
第二节 广告调查的程序与方法
一、广告调查的基本程序
二、广告调查的基本方法
三、广告调查的基本方式
第三章 广告心理
**节 广告心理概述
一、广告与消费者的感觉和知觉
二、广告与消费者的记忆和思维
三、广告与消费者的注意和想象
四、广告与消费者的情绪和情感
第二节 广告心理策略
一、广告引人注意的心理手段
二、广告说服受众的心理技巧
三、强化广告记忆的心理对策
第四章 广告媒体
**节 广告媒体概述
一、广告媒体的意义
二、广告媒体的分类
第二节 现代广告媒体的特点
一、报纸
二、杂志
三、广播
四、电视
五、其他媒体
第三节 广告媒体策划
一、广告媒体的选择
二、广告媒体的纽合
第五章 广告文案
**节 广告文案概述
……
第六章 广告设计与制作
第七章 广告企划
第八章 CI战略与整合营销传播
第九章 国际广告
第十章 广告效果测定
第十一章 广告效果
附录
参考资料