本书以“授人以渔”的宗旨，引用国内外大量的有关品牌精细化管理方面的范例，并结合作者在品牌策划、管理、执行方面的实战经验和理论研究成果，对本土有关品牌进行了对比分析。此外，他还对本土品牌所存在的问题及其所发生的一切，对这些事情是如何产生影响、如何纠正等方面进行了深入的分析与探讨，并且，在某些章节中，作者还不失时机地对当前诸多“品牌妄语”进行了批驳，同时提出了自己与众不同的见解。就本土品牌的建设而言，这本书无疑能够起到借鉴和促进的作用。
所以，如果你的工作已经或将要与品牌结缘，罗立先生的这一力作就是你****的选择：不为别的，只因他在不的短的职业生涯里先后经受了品牌策划者到品牌执行者、品牌管理者再到品牌培训者、品牌研究者全方位的历练，相信他在品牌及其精细化管理方面能给你更多的理性、更广阔的视野和更具执行力的见解。

第1章 品牌－－新财富的创造者
1.1 品牌是什么
1.2 品牌立足市场的两个基点
1.3 本土品牌的八大误区
1.4 品牌创建的九个细节
第2章 品牌身份证－－通行世界的“绿卡”
2.1 品牌名称识别－－赐予品牌一个好名字
2.2 品牌标志识别－－赐予品牌一个靓符号
2.3 品牌精髓提炼－－为品牌注入一个灵魂
第3章 品牌规则－－眼界决定世界
3.1 品牌定位
3.2 品牌联想建构
3.3 品牌个性塑造
第4章 品牌决策－－并非穿一件品牌外衣那么简单
4.1 做不做品牌，是一个问题
4.2 使用品牌的五种选择
4.3 品牌之路迢迢，你到底走哪条
4.4 “国际化思考，本土化执行”之路
第5章 品牌传播－－“小预算大产出”的窍门
第6章 品牌精细化管理－－细微之处见精到
第7章 品牌年轻化－－返老还童的“青春秘籍”
第8章 品牌危机管理－－“100-1＝0”的警示
第9章 品牌资本运营－－企业的精“赢”之道
附录1 中国*佳品牌20强
附录2 全国*佳品牌20强
参考文献
致谢