本书立足于国内外市场营销学的*新研究成果，联系我国工商企业的实际，系统地阐述了市场营销学的基本理论和实务。其中主要内容有：市场营销学概论、市场分析、市场调查与预测、市场营销战略、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略和国际市场开发等内容。
本书可作为高校市场营销专业课教材，也可供广大工商管理人员学习参考。

**章 绪论
**节 市场营销学的由来、发展及研究对象
第二节 市场营销学的性质与特点
第三节 市场营销观念的发展
第二章 市场研究
**节 市场的概念和分类
第二节 消费者购买行为分析
第三章 市场调查与市场预测
**节 市场调查的意义与内容
第二节 市场调查的方法
第三节 市场预测
第四章 市场营销战略域策略
**节 市场营销战略
第二节 市场营销环境分析
第三节 市场细分和目标市场的选择
第四节 市场营销策略
第五章 产品策略
**节 产品与产品生命周期
第二节 产品组合
第三节 新产品开发
第四节 产品的品牌、商标与包装
第六章 价格策略
**节 定价的影响因素
第二节 定价的主要方法
第三节 定价策略与技巧
第四节 价格调整和企业的对策
第七章 营销渠道策略
**节 营销渠道的类型
第二节 营销的中间环节
第三节 营销渠道策略
第四节 营销渠道的组织和管理
第八章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第九章 国际市场营销
**节 企业国际化和国际市场营销
第二节 国际市场营销策略