本书系统阐述了广告策划与方案撰写、广告设计创意、广告设计与视觉传播、广告设计表现准则与手法、广告设计的媒体选择、广告策划与设计新趋势、广告管理与法规等多方面的内容。本书内容丰富,并附有大量知名品牌广告的精美图片,对从事商品生产的管理人员及广告策划与制备人员有一定的参考价值,也可用于大专学院广告设计专业教材。

**章 概论
**节 广告策划与设计的概念与本质
第二节 广告策划与设计的历史与现
第三节 广告策划与设计的分类与特性
第四节 广告策划原则

第二章 广告策划与方案撰写
**节 广告策划与市场调查
第二节 广告方案的主要内容
第三节 方案写作技巧
第四节 评价广告策划案的标准
第五节 广告策划案例
第六节 广告策划文案习作

第三章 广告设计创意
**节 广告创意的灵感来源
第二节 广告创意思考方法
第三节 文选创意资料搜集方法
第四节 广告创意金字塔原理
第五节 广告创意程序
第六节 广告创意原则
第七节 几则创意表现**的广告

第四章 广告设计与视觉传播
**节 广告设计的视觉流程
第二节 广告画面的构成元素
第三节 广告文字应用
第四节 广告图形应用
第五节 广告色彩应用

第五章 广告设计表现准则与手法
**节 广告设计表现的基本要求与准则
第二节 广告表现手法的多样性
第三节 广告设计的表现手法

第六章 广告设计的媒体选择
**节 广告媒体
第二节 报纸广告
第三节 杂志广告
第四节 广播广告
第五节 电视广告
第六节 促销广告

第七章 新媒体广告
**节 新媒体的含义及特点
第二节 新媒体广告

第八章 广告策划与设计新趋势

第九章 广告管理与法规
**节 广告管理的定义和内容
第二节 广告管理的组织
第三节 我国广告法规的原则和基本准则
第四节 **对广告活动的管理和具体的法规
第五节 广告行业自我管理