本教程以营销、设计、传播等学科为背景,系统阐述了广告运作的机制和原理。在理论与实践结合的基础上,通过精心挑选的500余幅*新广告作品的生动展示,全面探讨了广告策划、广告设计、广告传播的整合视野和操作规程,形成了以广告讯息来源、广告讯息加工以及广告讯息发布为主线的实用型广告学教材体系。

**章 广告概述——揭开神秘的广告面纱
**节 广告概述
第二节 广告学的学科特征
第二章 广告运作——置身商海的游戏规则
**节 广告市场的形成
第二节 广告公司的内部管理
第三章 广告心理——引发共鸣的沟通奥秘
**节 广告需求的动机理论
第二节 广告接受人的认知反应
第三节 广告传递的视觉沟通
第四章 广告调研——寻找诉求的有效途径
**节 发挥有效的调研功能
第二节 寻求*佳的调研模式
第三节 常用的广告调研方法
第五章 广告战略——宏观把握的资源调控
**节 正确选定广告目标
第二节 充分集聚广告资源
第三节 全力打造广告品牌
第六章 广告策划——走向成功的谋略奇招
**节 广告策划的谋略战术
第二节 广告策划的谋略**
第三节 广告策划的动作实施
第七章 广告创意——匠心独运的制胜法宝
**节 初识人的创意力
第二节 广告创意的成功秘笈
第八章 广告文案——诠释主题的语言技巧
**节 广告文案的结构分析
第二节 广告文案的体裁分类
第三节 广告文案的审美效应
第四节 广告文案的媒体表现
第九章 广告设计——创造语境的审美通道
第十章 广告制作——加工创意的雕琢工艺
第十一章 广告媒体——承载讯息的媒介运用
第十二章 广告传播——实现沟通的效果评估
参考文献