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公益广告的奥秘
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公益广告的奥秘

  • 作者:张明新
  • 出版社:广东经济出版社
  • ISBN:9787806776209
  • 出版日期:2004年01月01日
  • 页数:350
  • 定价:¥59.00
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    内容提要
    “公益”就是“益公”,就是为社会为大众谋福利。公益广告以广告的形式,传播并推销社会正义和伦理道德;向大众灌输并培养公共意识与人文精神。不论在过去、现在还是未来,公益广告都是一个永恒的主题。
    这是一本关于公益广告的专门性分类研究图书。书中深入探讨了公益广告的历史、内涵、特征、功能;细致分析了公益广告的内容、创意、表现、传播,并对经典作品作了回顾与评介。
    目录
    1 我们坐下来谈谈理论——公益广告的基本问题
    真正现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国。由于工业化大生产的不断发展,引发了一系列的社会问题。为了向社会呼吁,引起社会公众的关注和响应,公益广告作为一种有力的工具应运而生。
    1.1 追本溯源:公益广告的产生与发展
    公益广告的原始形态
    公益广告的产生与发展
    1.2 *基本的问题:公益广告的含义
    公益广告的位置
    公益广告的定义
    公益广告的要素
    公益广告的类别
    1.3 地球公民的责任:公益广告与现代企业
    现代企业营销
    公益广告造就良好的企业形象
    企业做公益广告应该注意的问题
    【案例】尼桑与海尔的公益营销
    1.4 方兴未艾的事业;公益广告在中国
    公益广告在中国的兴起
    公益广告在中国的发展
    我国公益广告发展存在的问题
    我国公益广告发展的对策分析
    1.5 真正的社会公器:公益广告在国外
    美国的公益广告
    日本的公益广告
    其他西方**的公益广告
    【案例】从巴黎街头卫生说起:宣布向狗屎开战
    2 销售社会正义——公益广台的内容
    公益广告是要向受众销售对其有益的社会观念,是要让他们的生活过得更好。公益广告广泛关注社会生活的方方面面,其题材之广泛,可以说是“海阔天空”。凡涉及社会每个成员公共利益的观念和行为,以及涉及公众关心的各类社会话题,都可成为公益广告的传播内容。
    2.1 社会教化
    社会正义
    社会教育
    社会公德
    【案例】推动公民道德规范,公益广告昂首上荧屏
    职业道德
    【案例】教师道德楷模查文红公益广告
    家庭美德
    【案例】母亲节热闹各不同
    2.2 公共服务
    卫生健康
    【案例】向世纪之病开战:系列艾滋病公益广告背后的话题
    生活常识
    **交通
    公共事业
    【案例】公益广告引发注射流感疫苗的热潮
    2.3 生态保护
    生物保护
    节约资源
    水土保护
    城市环保
    【案例】“绿色希望工程,公益广告运动:为母亲河再披绿装
    2.4 慈善救助
    特殊救助
    【案例】那场大洪水,我们在尽心
    扶贫助残
    【案例】救助一个特困家庭:系列报道
    失学救助
    【案例】第四次“中国儿童慈善活动日”:获捐款2738万
    弱势人群
    【案例】丰田在美国的公益广告:对少年的关注
    2.5 政府政治
    政府形象
    【案例】日本首相拍广告,只为对付“千年虫”
    ……
    3 为公义立言——公益广告的特征
    3.1 公益广告的本质特征
    3.2 公益广告的其他特征
    3.3 火与冰:公益广告与商业广告
    3.4 公益广告与意见广告和公关广告
    4 塑造人类心灵——公益广告的功能
    5 不戴枷锁的舞蹈——公益广告的创意
    6 多种多样的信息传达——公益广告的表现技法
    7 信息传播的缤纷舞台——公益广告的媒介与渠道
    8 经典永远不朽——**公益广告点评
    主要参考文献
    后记
    编辑推荐语
    真正现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国。由于工业化大生产的不断发展,引发了一系列的社会问题。为了向社会呼吁,引起社会公众的关注和响应,公益广告作为一种有力的工具应运而生。

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