1 我们坐下来谈谈理论——公益广告的基本问题
真正现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国。由于工业化大生产的不断发展,引发了一系列的社会问题。为了向社会呼吁,引起社会公众的关注和响应,公益广告作为一种有力的工具应运而生。
1.1 追本溯源:公益广告的产生与发展
公益广告的原始形态
公益广告的产生与发展
1.2 *基本的问题:公益广告的含义
公益广告的位置
公益广告的定义
公益广告的要素
公益广告的类别
1.3 地球公民的责任:公益广告与现代企业
现代企业营销
公益广告造就良好的企业形象
企业做公益广告应该注意的问题
【案例】尼桑与海尔的公益营销
1.4 方兴未艾的事业;公益广告在中国
公益广告在中国的兴起
公益广告在中国的发展
我国公益广告发展存在的问题
我国公益广告发展的对策分析
1.5 真正的社会公器:公益广告在国外
美国的公益广告
日本的公益广告
其他西方**的公益广告
【案例】从巴黎街头卫生说起:宣布向狗屎开战
2 销售社会正义——公益广台的内容
公益广告是要向受众销售对其有益的社会观念,是要让他们的生活过得更好。公益广告广泛关注社会生活的方方面面,其题材之广泛,可以说是“海阔天空”。凡涉及社会每个成员公共利益的观念和行为,以及涉及公众关心的各类社会话题,都可成为公益广告的传播内容。
2.1 社会教化
社会正义
社会教育
社会公德
【案例】推动公民道德规范,公益广告昂首上荧屏
职业道德
【案例】教师道德楷模查文红公益广告
家庭美德
【案例】母亲节热闹各不同
2.2 公共服务
卫生健康
【案例】向世纪之病开战:系列艾滋病公益广告背后的话题
生活常识
**交通
公共事业
【案例】公益广告引发注射流感疫苗的热潮
2.3 生态保护
生物保护
节约资源
水土保护
城市环保
【案例】“绿色希望工程,公益广告运动:为母亲河再披绿装
2.4 慈善救助
特殊救助
【案例】那场大洪水,我们在尽心
扶贫助残
【案例】救助一个特困家庭:系列报道
失学救助
【案例】第四次“中国儿童慈善活动日”:获捐款2738万
弱势人群
【案例】丰田在美国的公益广告:对少年的关注
2.5 政府政治
政府形象
【案例】日本首相拍广告,只为对付“千年虫”
……
3 为公义立言——公益广告的特征
3.1 公益广告的本质特征
3.2 公益广告的其他特征
3.3 火与冰:公益广告与商业广告
3.4 公益广告与意见广告和公关广告
4 塑造人类心灵——公益广告的功能
5 不戴枷锁的舞蹈——公益广告的创意
6 多种多样的信息传达——公益广告的表现技法
7 信息传播的缤纷舞台——公益广告的媒介与渠道
8 经典永远不朽——**公益广告点评
主要参考文献
后记