广告学(第三版)Advertising and Integrated Brand Promotion
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出版社
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ISBN9787810843324
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作者
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页数773
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出版时间2004年03月01日
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定价¥66.00
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所属分类
内容提要
本书是*新版本,叙述风格生动活泼,赋予广告学原理以清新的面貌;源于现实的广告案例和创意使广告理论更加易于理解和应用。本书阐述了广告商及其顾客准备广告方案、投入宣传大战的整个过程,将广告的奥秘一一展现出来,同时对整合营销传播有精辟的论述,还涉及了*新的广告媒体:网络。本书作者分别来自伊利诺伊大学、辛辛纳提大学、尤他—盐湖城大学。
目录
Preface vi
Acknowledgments xxii
Part One
The Process: Advertising in Business and Society 2
1 Advertising as a Process 4
2 The Structure of the Advertising Industry: Advertisers, Advertising Agencies, and Support Organizations 42
3 The Evolution of Advertising 7...... 更多
Acknowledgments xxii
Part One
The Process: Advertising in Business and Society 2
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