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内容提要
“企业形象策划”是一门专门研究如何塑造企业良好形象的课程。本书在市场营销学、公共关系学、广告学、企业文化和策划学的基础上,对与企业形象塑造相关的理论和实践进行了归纳和总结,提出了企业形象塑造的主要手段和方法,具有较强的理论性和实践性。本书适合高等学校企业管理、市场营销及相关专业的本科生教学使用,也可供从事企业管理工作的人员学习参考。
目录
**章 导论
第二章 企业形象策划的兴起与发展
第三章 CIS战略
第四章 企业理念识别系统策划
第五章 企业行为识别系统策划
第六章 企业视觉识别系统策划
第七章 CS战略
第八章 企业公共关系策划
第九章 企业广告策划
第十章 企业形象策划与企业文化
第十一章 企业形象危机的处理
第十二章 企业形象策划综合案例评析
参考文献
第二章 企业形象策划的兴起与发展
第三章 CIS战略
第四章 企业理念识别系统策划
第五章 企业行为识别系统策划
第六章 企业视觉识别系统策划
第七章 CS战略
第八章 企业公共关系策划
第九章 企业广告策划
第十章 企业形象策划与企业文化
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第十二章 企业形象策划综合案例评析
参考文献
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