在市场经济条件下,企业要想在市场竞争中立于不败之地,所有经营活动必须面向市场,一切以消费者需求为**。而市场又是动态发展和不断变化的,要准确掌握不确定的市场信息,并依据其发展规律来制定企业营销策略,企业必须对目标市场进行调查和研究,系统了解市场状况,捕捉市场各种信息,科学地预测市场未来。作为市场主体的现代企业,要想及时把握市场脉搏,搞好市场营销活动,增强企业营销管理决策和营销策划的科学性,提高企业适应市场的能力和竞争能力,谋求市场*大经济效益,必须��实际出发,重视和加强市场调查工作。
市场调查是建立在社会学、心理学、经济学、营销学、统计学、计算机科学等多个学科基础上的应用科学。随着市场经济的健全和发展,特别是在加入wTO后我国经济全面融人世界经济,企业间的竞争进一步加剧,准确、全面的市场和市场环境信息成为企业做出科学决策的基础。越来越多的企业开始重视市场调查,这也使得大批的国内专业市场调查公司日益成长和成熟起来,对市场调查这门学科的研究也日益朝着广度和深度方向发展。
高职高专是我国高等教育的重要组成部分,大力发展高职高专教育,,培养大批社会急需的各类应用型专门人才,对于提高我国劳动者的素质,促进社会进步和经济建设,都将起到重要作用。本书以规范、系统、实用、创新为准则,结构清晰,内容精练,符合当前**教育部在质量工程文件中强调的重视实践教学的精神。
我们编写这本教材时,力求能贴近高等职业教育教学实践,更好地体现出高等教育知识性与职业性相结合的特色,紧紧围绕高职高专创新人才的培养目标,坚持创新、改革的精神,体现新的课程体系、新的教学内容和教学方法,以提高学生整体素质为基础,以能力为本位,兼顾知识教育、技能教育。编者针对市场调查学科所具有的较强的实践性的特点,以及结合高职高专学生的教育和职业定位,本书既有一般理论的阐述,又有实践所需要的具体方法的介绍。为了便于阅读与学习,编写时在各章前添加了学习目标;在各章后精心设计了思考练习题,主要是测试学生对基本概念的理解;实践训练及案例分析的目的是为了培养学生的动手能力和解决问题的能力。
本书由西安财经学院从事市场研究教学的两位教师编写,杨凤荣担任主编,.刘晓红担任副主编。具体编写分工为:杨凤荣编写第1章、第2章、第4章、第6章、第7章、第8章和第9章,撰写前言和自测题;刘晓红编写第3章、第5章和第10章;*后由杨凤荣审核并总纂。