本书将广告经营作为广告理论与实务中的一个重要课题,独立加以讨论研究,力图在总结前人广告经营的实践经验、吸取前人有关广告经营的理论研究成果的基础上,对广告经营作出系统的理论探求和实务分析,以促进我国广告学中广告经营这一分支学科的建设和发展,以回应我国广告业发展现实的急切需求和呼唤。

总序
**章 广告经营概说
**节 广告经营及相关概念
第二节 广告经营的历史发展
第三节 广告经营研究的范围及意义
第二章 广告经营与广告市场
**节 广告市场
第二节 广告市场的主体活动
第三节 广告经营的市场环境
第三章 广告经营理念
**节 广告经营的法规、道德原则
第二节 广告经营的服务、责任与效益观念
第三节 广告经营的发展与自我宣传意识
第四章 专业广告公司
**节 广告公司的组织
第二节 广告公司的管理
第五章 广告经营机制
**节 广告代理制的建立、发展与优长
第二节 广告代理的类型、条件与责任
第三节 我国科学广告经营机制的建构
第六章 广告经营程序
**节 广告客户的选择与维系
第二节 广告市场调查的执行
第三节 广告计划的制定
第四节 广告执行的发展
第五节 广告运动事后评估、报告与总结
第七章 广告经营艺术和相关活动
**节 广告经营艺术
第二节 广告经营中的相关活动
第八章 广告经营财务
**节 广告经营的收费范围、标准与方式
第二节 广告经营的财务管理
第九章 媒介广告经营
**节 媒介与广告
第二节 媒介的广告职能与广告机构
第三节 媒介的广告经营
第十章 企业广告营销
**节 企业与广告
第二节 企业的广告管理与广告组织
第三节 企业的广告运作
第四节 企业的广告预算
第十一章 国际广告经营
**节 国际广告的市场特点与经营方略
第二节 国际广告经营的现状与发展趋势
后记
重印后记