本书比较系统地汇集了作者多年来在国际营销教学和科研中的一些思考。**。第二章探讨国际营销的内涵和外延，它与国际贸易。国内营销的区别和联系，它的产生和发展，它的微观动因和宏观动因等，主要是回答现代企业为什么要进入国际市场的问题。第三至第五章分析进入国际市场的现代企业所面对的三大环境，即东道国环境。国际环境和本国环境，以及由此带来的机会和挑战。第六至第十三章研究现代企业怎样针对这些机会和挑战进行国际营销策划，其中包括国际市场。国际产品。国际渠道。国际沟通和国际定价等五个方面的策划，也就是回答现代企业怎样选择。怎样进入和发展国际市场的问题。
本书力求形成下述特点：(1)针对我国企业国际营销的实际，为企业开发国际市场出谋划策，(2)大量采用实例，通过实例介绍和评析，增强国际营销实务的操作性，(3)注意博采众长，尽可能多地向读者介绍国内外专家。学者关于国际营销的各种见解和研究成果，(4)注意扩大所适用行业的范围，本书所举实例，除了广泛涉及制造业各个行业的国际营销外，还有不少是讲农业和服务业(如金融。保险。旅游。交通。商业。餐饮业等)国际营销的，(5)强调要树立生产要素国际营销的观念，增加了这方

**章 国际营销导论
**节 国际营销的涵义和种类
第二节 国际营销的特点
第三节 国际营销的产生和发展
思考题
第二章 国际营销动因
**节 国际营销的微观动因
第二节 国际营销的宏观动因
思考题
第三章 国际营销环境：东道国环境
**节 东道国的经济环境
第二节 东道国的政治和法律环境
第三节 东道国的社会文化环境
思考题
第四章 国际营销环境：国际环境
**节 全球性多边关系
第二节 区域性多边关系和双边关系
思考题
第五章 国际营销环境：本国环境
**节 本国出口环境
第二节 本国弓I资环境
思考题
第六章 国际市场策划
**节 影响国际目标市场选择的因素
第二节 国际目标市场选择的程序
思考题
第七章 国际产品策划：核心产品和实体产品
**节 国际产品的核心部分
第二节 国际产品的实体部分
思考题
第八章 国际产品策划：附加产品和服务产品
**节 国际产品的品牌和包装
第二节 国际产品的订交货和服务
思考题
第九章 国际渠道策划：出口进入
**节 间接出口渠道
第二节 直接出口渠道
思考题
第十章 国际渠道策划：合同进入和投资进入
**节 合同进入渠道
第二节 投资进入渠道
第三节 国际渠道的选择
思考题
第十一章 国际沟通策划：广告和展览
**节 国际广告
第二节 国际展览
思考题
第十二章 国际沟通策划：人员推销.公共关系和市场调查
**节 国际人员推销
第二节 国际公共关系
第三节 国际市场调查
思考题
第十三章 国际定价策划
**节 影响国际定价的因素
第二节 国际定价的种类和方法
思考题
国际营销综合实例