随着我国改革开放的逐步深入及经济的迅猛发展,社会对设计的需求不断增长,艺术设计院系如雨后春笋般地遍布全国各地。设计教育如何顺应社会的发展,如何确立完善的设计教学体系,如何突出自己的办学特色,如何完善学科建设,如何提高教学质量等问题,成为大家关注的**。教材,是这些**的关键。
这是一套面向艺术院系设计专业教学的丛书,参与写作者均是一些艺术院系设计教学的中坚和骨干,他们不仅具有丰富的教学经验,严谨的治学态度,更重要的是具有强烈的使命感和责任心。编写前由重庆大学出版社组织了多次讨论,使大家取得了共误用,形成了本套丛书以下特点:
根据21世纪艺术设计教育的发展走向及就业趋势、课程设置等实际,确定本系列教材的总体构架。
在研判目前较为成熟的同类教参、教材的基础上,扬长避短,以各门课程本科教育必须掌握的基本知识、基本技能为写作核心;同时考虑到艺术教育的特点,为教师根据自己的实践经验和理论倾向贸有讲授空间。
作为艺术设计专业的教材,在编写时注意了从美术向设计的引导和转换,凸显艺术设计的特点;注意教材的师教关系,即体现教的特点和学的因素。
避免滥用图例,所用图例是对知识技能的视觉

1 广告设计概述
1.1 现代广告概念及类型划分
1.2 广告设计与视觉语言
1.3 广告设计的源流及发展
2 广告认知原理
2.1 广告设计与视觉原理
2.2 广告设计与注意原理
2.3 广告设计与记忆原理
2.4 广告设计与思维原理
2.5 广告设计与异质心理
3 广告创意思考
3.1 创意的思维基础
3.2 广告创意的程序方法
3.3 广告创意的策略与表现
3.4 广告创意者的素质开发
4 广告图形表现
4.1 广告图形的功能与意义
4.2 广告设计的图形表现
5 广告文字处理
5.1 广告字体设计的功能特征及分类
5.2 广告字体设计的创意及编排
6 广告色彩计划
6.1 色彩的知觉对话
6.2 广告创作与色彩设计
7 广告版式编排
7.1 广告设计版式编排的基本概念
7.2 广告设计版式编排的构成原理及模式
8 广告媒体设计考虑
8.1 媒体的选择
8.2 主要媒体的特性与设计要点
参考文献