本书共分11章,介绍了营销心理学及其发展、研究内容、原则和方法,说明了营销心理学的基本理论,系统地讲述了顾客购买决策与心理、细分市场消费心理、商品策略心理、商品价格策略心理、广告心理、营业推广和营销公关心理、营销场景及营销服务心理、中间商的心理和推销员的心理及策略等方面的知识。本书每章均有本章导读、关键词、开篇案例、小结、实训练习、复习思考题和极其丰富的营销小资料等,以使本书具有体例新颖和吸引阅读的特点,从而激发学生自主学习的积极性。
本书可作为高职高专院校经济类及营销类专业的教材,也可作为企业营销人员的培训参考用书。

第1章 绪论
本章导读
经济的发展和社会的进步,使企业家、经济学家和心理学家们逐渐开始从心理学的角度去探索营销活动过程中的商品供需双方——营销人员的销售行为、消费者的购买和消费行为,从而把普通心理学的原理运用到商品营销活动中,用以指导市场营销活动。本章讲解“营销心理学”及其发展和营销心理学的研究内容、原则和方法。
……

前言
第1章 绪论
**节 营销心理学及其发展
一、营销心理学的概念
二、营销心理学研究对象的界定
三、研究营销心理学的意义
四、“营销心理学”的产生和发展
第二节 营销心理学的研究内容、原则和方法
一、营销心理学的研究内容
二、研究营销心理学的基本原则
三、研究营销心理学的方法
小结
实训练习
复习思考题
第2章 营销心理学理论基础
**节 营销活动中的感觉与知觉
一、感觉
二、知觉
三、阈限与产品的营销策略
四、有关知觉理论在营销活动中的应用
第二节 营销活动中的注意
一、注意特性概述
二、有关注意理论在营销活动中的应用
第三节 营销活动中的记忆、思维和意识
一、记忆
二、遗忘
三、思维
四、意识
第四节 营销活动中的学习
一、学习的概念
二、有关学习理论在营销活动中的应用
第五节 营销活动中的态度
一、态度的概念
二、态度的形成与改变
三、有关态度理论在营销活动中的应用
第六节 营销活动中的语言和行为
一、语言
二、行为
小结
实训练习
复习思考题
第3章 顾客的购买决策与心理
**节 顾客的需要
一、需要概述
二、需要层次理论
三、消费需要对顾客购买行为的影响
四、顾客需要的新趋势
第二节 顾客的购买兴趣
一、兴趣的概念
二、兴趣的分类
三、兴趣的特征
四、兴趣对顾客购买行为的影响
五、顾客兴趣在购买中的表现类型
六、激发顾客的购买兴趣
第三节 顾客的购买动机
一、购买动机的概念
二、购买动机的特点
三、购买动机的作用
四、动机与需要的关系
五、顾客动机的类型
第四节 顾客的购买决策
一、购买决策的概念
二、购买决策过程的角色
三、购买决策的内容
四、购买决策的原则
五、购买决策的过程
第五节 顾客的购买行为
一、顾客购买行为的概念
二、顾客购买行为的模式
三、影响顾客购买行为的环境因素
四、顾客购买行为的类型
第六节 顾客的逆反心理
一、顾客逆反心理的概念
二、降低顾客的逆反心理
三、逆反心理在促销中的应用
小结
实训练习
复习思考题
第4章 细分市场消费心理
**节 消费者消费行为分析
一、个性心理与消费
二、消费者的生活方式与消费
三、消费者的社会**与消费
第二节 不同年龄段消费者心理及营销策略
一、少年儿童消费者心理及营销策略
二、青年消费者心理及营销策略
三、中老年消费者心理及营销策略
第三节 不同性别消费者心理及营销策略
一、女性消费者心理及营销策略
二、男性消费者心理及营销策略
小结
实训练习
复习思考题
第5章 商品策略心理
**节 新产品设计的心理
一、消费者对新产品的心理要求
二、新产品设计的心理策略
三、消费者对新产品的购买分析
第二节 商品命名的心理影响
一、商品命名的心理功能
二、商品命名的心理策略
第三节 商标的心理影响
一、商标的心理功能
二、商标设计的心理要求
第四节 商品包装的心理影响
一、商品包装的心理功能
二、包装设计的心理要求
三、包装设计的心理策略
小结
实训练习
复习思考题
第6章 商品价格策略心理
**节 商品价格的心理功能
一、衡量商品价值和商品品质的功能
二、自我意识比拟功能
三、调节消费需求功能
第二节 消费者的价格心理
一、消费者的价格心理特征
二、价格变动与消费者的心理行为反应
第三节 商品定价与调价的心理策略
一、商品定价的心理策略
二、商品调价的心理策略
小结
实训练习
复习思考题
第7章 广告心理
**节 广告的心理功能与心理策略
一、广告的心理功能
二、广告的心理策略
三、广告创意中的心理策划
第二节 广告设计的心理策略
一、广告定位心理
二、广告创意心理
三、广告诉求心理
四、广告词的设计
第三节 广告心理效果的测定
一、广告心理效果测定的作用
二、广告心理效果测定遵循的原则
三、广告心理效果测定的内容
四、广告心理效果测定的项目
五、广告心理效果测定的方法
小结
实训练习
复习思考题
第8章 营业推广和营销公共关系心理
**节 营业推广心理
一、营业推广的特点
二、营业推广的分类及目标
三、营业推广心理
四、推广方式的实施和评估
五、营业推广的管理
第二节 营销公共关系心理
一、公共关系的含义
二、公共关系决策
三、公共关系的作用
四、公共关系与市场营销
小结
实训练习
复习思考题
第9章 营销场景及营销服务心理
**节 营销场景心理
一、外观设计心理
二、商场内部环境设计心理
第二节 营销服务心理
一、服务营销与顾客心理
二、商品销售服务心理
小结
实训练习
复习思考题
第10章 中间商的心理
**节 中间商的心理与行为特征
一、批发商的心理与行为
二、零售商的心理与行为
第二节 调动中间商积极性的心理策略
一、对批发商、零售商促销的心理策略
二、激励制度
小结
实训练习
复习思考题
第11章 推销员的心理及策略
**节 推销员的职能心理
一、上门推销心理分析
二、柜台推销心理分析
第二节 职业心理素质及推销心理策略
一、推销员的职业心理素质
二、推销心理策略
第三节 推销员心理素质的培养
一、推销员心理素质的基本要求
二、推销员心理素质的培养与训练
小结
实训练习
复习思考题
参考文献