第1章 导论
1.1 媒体与广告媒体
1.1.1 媒体基础知识概述
1. 媒体、媒介、媒体载具的概念辨析
“媒体”一词源于英文中的“Media”。在化学领域系“媒质”之意,在机电领域系“导体”之意,在数学领域系“中数”之意。在传播领域系企业的传播手段,也是企业(生产者)与市场(销售业者、消费者)达成联结功能的工具。
从传播学角度看,媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。媒体是人用来传递与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。也可以理解为从事信息的采集、加工制作和传播的组织,即传播机构。而被运用向消费者传递广告信息的媒体,就是广告媒体。一般说来,我们在���论广告媒体的概念时,把它当作一种工具来认识;在制定广告媒体策略时。将涉及具体的传播媒体机构。
我们经常会用到媒体(Medium)、媒介(Media)和载具(Vehicle)这三个名词。它们的意思似乎一样,其实不然。
媒体指一系列传播工具,如电视、报纸、杂志等。换言之,就是指具有一系列相似特性的传播工具。相比较而言,媒介的泛指意味更浓厚一些,其含义有广义和狭义之分,我们经常接触到的大众传播媒体是狭义的媒介,广义的媒介则包括大众传播媒体和人际传播中所使用的符号,如语言、体语、视觉符号等。
媒体载具是指媒体中的某一种传播工具。4如《中国日报(海外版)》、《南方**》是报纸媒体;“凤凰卫视”、MTV是电视媒体中的一种;《瑞丽》和《读者》也是杂志媒体中的一种,等等。同一类别的各媒体裁具有其不同的涵盖面以及接触群体,在价格及风格上也各自不同。而其划分的意义则在于透过各媒体载具之间的比较,为媒体选择提供依据。
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