本书共分十三章,前四章从宏观上论述国际平衡传播的全球化背景、传播技术与平衡传播的关系、平衡传播的哲学思考以及相关传播理论对平衡传播的启示;第五章到第十三章从微观上具体分章论述媒介环境、媒介偏见、媒介类型、媒介真实、媒介道德、战争报道、对外传播、**形象和媒介影响力与平衡传播的关系。

**章 全球化与平衡传播
**节 经济全球化与全球化传播
一、全球化概念的提出与现实的产生
1.全球化的概念
“全球化(Globalization)这个术语起源于20世纪60年代末美国的一次大规模政治讨论,是人们对即将出现的一种新型社会模式的预想和判断,1969年由美国政治家布热津斯在《两代人的美国》一书中**提及,他预言世界在历史上将变成“一个具有单一的社会与文化背景的世界”,即“地球村模式”或“全球化社会”。①由此可见,全球化概念其出发点是指政治,而后逐渐渗透并体现在经济、文化和生活等各个领域之中。
其实全球化思想并不是美国政治家布热津斯的首创,往前追溯,英国经济学家亚当·斯密1776年在《国富论》中就提出了建立全球性的市场共用空问的概念;l8世纪末法国大革命时期的卢梭、狄德罗等思想家们提出建立符合全人类利益的理性王国;马克思在1884年的《共产党宣言》中也预言到了开拓世界市场和世界性生产和消费的趋势①。应该说,上述这些论断都是全球化概念和思想在经济和思想领域的早期表达。
从概念上说,其实全球化也就是世界的一体化、统一化和整齐化,但这并不否认多元化和本土化,并不是要求整个世界千篇一律,全球化是人类社会发展的一种趋势,也是人类的一种理想追求,全球化只是相对于以往的国与国之间的封闭、隔绝状态而言,只是某些方面的求同存异。别说是世界一体化,即使是一个小的**、小的城市抑或小的家族都很难步调统一,那么何况是七大洲、四大洋以及200多个**呢?对某一个媒体来说,理想的状态应该是全球化视野、本土化运作:既要与时俱进、融入国际传播的大氛围,又要保持自己的个性和特色,这应是我们面对全球化应有的态度和原则。
……
①黄晓钟、杨效宏、冯钢主编,《传播学关键术语释读》,第55页,四川大学出版社,2005年8月第l版。

高擎学术理想大旗(代序)
**章 全球化与平衡传播
**节 经济全球化与全球化传播
第二节 全球化促成国际传媒市场的融合与平衡
第三节 全球化加大国际传播的差距与失衡
第四节 全球化背景下国际传播的新变化
第二章 传播技术与平衡传播
**节 传播技术与平衡传播成正向相关
第二节 传播技术对平衡传播的局限性
第三节 “新传播技术决定论”溯源及其批判
第三章 平衡传播的哲学思考
**节 国际传播失衡的历史演进过程
第二节 国际传播失衡的客观性
第三节 国际传播平衡的相对性
第四章 相关理论与平衡传播
**节 “把关人”理论与平衡传播
第二节 知沟理论与平衡传播
第三节 议程设置理论与平衡传播
第五章 媒介环境与平衡传播
**节 媒介环境与平衡传播的关系
第二节 新旧媒介环境与平衡传播
第三节 媒介内外部环境与国际平衡传播
第六章 媒介偏见与平衡传播
**节 媒介偏见探源
第二节 媒介偏见与新闻专业主义的矛盾及冲突
第三节 关国媒体对中国的偏见报道
第七章 媒介类型与平衡传播
**节 报纸媒体与平衡传播
第二节 广播媒体与平衡传播
第三节 电视媒体与平衡传播
第四节 网络媒体与平衡传播
第八章 媒介真实与平衡传播
**节 媒介真实是媒介的生命
第二节 全球化背景下的媒介真相实质
第三节 媒介真实与中国国际舆论氛围的营造
第九章 媒介道德与平衡传播
**节 媒介的道德失衡和角色失衡
第二节 公众隐私报道与新闻道德平衡
第三节 政坛性丑闻与新闻道德平衡
第十章 战争报道与平衡传播
**节 战争与媒介传播的关系
第二节 媒体角色对战争报道平衡的影响
第三节 美国媒体对伊拉克战争的失衡报道
第十一章 对外报道与平衡传播
**节 英语强势与我国英语媒体传播
第二节 我国对外传播失衡与平衡的矛盾及对策
第三节 我国对外传播的平衡战略
第十二章 **形象与平衡传播
**节 “三步曲”认识模式折射国际平衡传播的必要性
第二节 突发事件报道与**形象
第三节 **形象与涉华国际报道
第四节 中国**形象塑造与平衡传播
第十三章 媒介影响力与平衡传播
**节 媒介影响力与平衡传播的关系
第二节 美国CNN的影响力与中立性立场
第三节 半岛电视台的影响力与职业准则

本书是《天师传播文库》丛书之一,全书的主要内容包括:全球化与平衡传播、传播技术与平衡传播的关系、平衡传播的哲学思考、相关传播理论对平衡传播的启示、媒介环境与平衡传播、媒介偏见与平衡传播、媒介类型与平衡传播、媒介道德与平衡传播、战争报道与平衡传播、对外报道与平衡传播、**形象与平衡传播、媒介影响力与平衡传播等等。