本书立足中国的广播广告事业,同时介绍世界广播广告的*新发展情况和*新理论动向,全书包括两大部分,上篇介绍广播广告媒介本身——广播的基本理论以及潜力开发,下篇讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程。

总序
前言
上篇广告的声音——有关广播媒介
**章历史天空:广播及广播广告产业的发展脉络
**节广播广告的技术准备——广播在世界的起步
一、无线电通讯
二:无线电广播
三、**家广播电台
四、早期的广播广告
第二节中国的广播、广播电台、广播事业及广播广告
一、旧中国的广播事业以及广播广告产业
二、当代中国的广播事业及广播电台广告经营模式的变化
第二章技术制高:广播媒介的技术常识
**节声音
一、声音的分类形式
二、声音的物理属性
第二节广播中的声音
一、广播中声音的物理性质
二、广播中声音的心理性质
三、广播广告的声音
第三章理论讲堂:广播媒介的理论前沿
**节广播媒介概说
一、广播的概念
二、广播媒介在媒介分类中的位置
三、广播媒介的特性
第二节广播媒介的环境分析
一、广播媒介的政策环境
二、广播媒介所处的媒介市场竞争与合作环境
三、中国广播业:迎战WTO
第三节广播媒介的受众分析
一、转型期广播媒介面对的受众人文环境变迁
二、外部环境、受众生活意识与生活形态的多元化对广播媒介传播形态的影响
三、广播媒介受众的现实分析
第四章前沿瞭望:广播媒体的潜力开发
**节广播媒介显在改革的现实梳理
一、节目内容
二、广播频率专业化
三、体制管理
四、广播媒介经营模式及经营理念
五、广播媒介产业化运作的理论梳理
第二节“网播”与“声播”互动的未来广播新构想
一、网络广播与电台上网
二、改变广播媒介命运的数字广播产业
三、此“广播”非彼“广播”——可听还可看的“网”广播

下篇声音的广告——广播广告的属性
**章广播广告概说
**节广播广告的特性
一、广播广告的定义
二、广播广告的作用
第二节广播广告的优势与不足
一、优势
二、广播广告的局限
三、我国广播广告存在的主要问题
第二章制作流水线:广播广告的创作
**节创意空间:广播广告的创意与文稿写作
一、广告创意
二、广播广告的创意
三、广播广告文案的写作
第二节制作坊(上):广播广告声音三要素
一、语言
二、音乐
三、音响
四、广播广告声音三要素的结合
第三节制作坊(下):广播广告的表现形式与制作
一、广播广告的表现形式
二、广播广告的制作
第四节播音台:广播广告的播出形式
一、广播广告的节目编排
二、广播广告的播出方式
第三章运筹指挥部:在媒介战略中的广播广告
**节广播广告在媒介策略当中的位置
一、选择媒体
二、广播广告媒介策略
附:全国卫星音乐广播协作网
第二节广播媒介与其他媒介的组合策略
一、广播媒介的市场关联者分析
二、加强媒介间的整合效用/
三、广播媒介与其他媒介的组合
四、广播在整合营销传播中的运用
五、广播广告的效果测定

附录历届**学生广播广告作业记录
一、肯德基快餐《爱妻篇》
二、残疾人募捐公益广告《等待篇》
三、西南航空公司企业形象广告《神鹰篇》
四、吉百利巧克力产品广告《绕口令篇》
五、易趣网站企业形象广告《说唱篇》
六、世界戒烟日公益广告《日记篇》
七、中国联通企业形象广告《抱怨篇》
八、电影《英雄》宣传广告
九、黑人牙膏产品广告《能立起来的牙膏篇》
十、日清牌方便面产品广告《女生篇》
十一、伊利牛奶产品系列广告《家庭篇》、《酸酸甜甜篇》
参考书目和文献
后记