本书是“大学广告系列丛书”之一,该书共分10个章节,分别对广告设计概述、广告设计的心理学原理、广告设计的形式美原理、广告设计文化、广告设计的发展概况、色彩设计、标志设计等作了详细的阐述。该书可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

**章 广告设计概述
随着改革开放而兴起的中国广告业在世界广告业界发展是*快的,同时它也是国内发展*快的产业之一,整体规模已经接近GDP的1%。作为知识密集、技术密集、人才密集型的高新技术产业,广告在我国经济、社会发展中起着越来越重要的作用。据统计,2005年底全国共有广告经营单位125 394户,广告从业人员940415人。这种快速增长的势头还将继续,据估计到2010年中国市场广告额将达到2000亿元。
广告是一门综合性的学科。一方面它是借助媒介、运用传播手段而进行的营销活动(非商业广告除外)。另一方面,广告不仅属于市场营销和信息传播范畴,在“呈现”这一环节上,它还属于艺术范畴,缺少艺术性的广告作品不会带来视觉震撼,也不能为受众所喜爱。
广告设计是广告活动中的一个重要环节,虽然它属于广告动态流程中的低端环节,但是创意要通过广告设计来体现,没有设计,创意就只能是空谈。
随着全球一体化进程的加速以及商品生产同质化的形成,不仅对广告创意,也对广告设计提出了更高的要求。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求,通过引人人胜的艺术表现,清晰准确地传递商品或服务的信息,树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
本章着熏介绍广告设计在设计体系中的位置、广告设计自身的特性、广告设计与绘画的区别和联系、广告设计的流程、各类媒体广告的特点和设计要求以及广告设计人员应有的基本素质、知识结构,怎样才能成为一个**的广告设计师。
……

**章 广告设计概述
**节 广告设计的概念
一、广告设计在现代设计体系中的位置
二、广告设计的特性
三、广告设计的任务
四、广告设计流程
第二节 广告设计的门类
一、招贴
二、报纸
三、杂志广告
四、邮件广告
第三节 广告设计与绘画艺术的区别和联系
一、“个性”与“依附性”
二、“混沌美”与“秩序美”
三、艺术性与商业性
四、绘画与广告设计的联系
第四节 如何成为**的广告设计师
一、广告设计人员的工作角色
二、广告设计人员的知识结构
三、广告设计师应具有的基本素质
四、从实践出发学习广告设计
章节要点
复习思考题
第二章 广告设计的心理学原理
**节 广告设计的注意原理
一、注意的两种形式
二、注意的两个特征
三、引起注意的两个因素
四、提高广告注意值的方法
第二节 广告设计的知觉原理
一、知觉的一般特点
二、通感
三、错觉
四、引导消费者对广告知觉的方法
第三节 广告设计的记忆原理
一、广告受众的记忆过程
二、让广告受众记住的方法
章节要点
复习思考题
第三章 广告设计的形式美原理
**节 形式美的概念
一、什么是形式美
二、形式美在广告设计中的作用
第二节 构成广告视觉形式的基本要素
一、广告设计的元素
二、广告设计的概念元素
三、点
四、线
五、面
第三节 形式美的基本法则
第三章 广告设计的形式美原理
**节 形式美的概念
一、什么是形式美
二、形式美在广告设计中的作用
第二节 构成广告视觉形式的基本要素
一、广告设计的元素
二、广告设计的概念元素
三、点
四、线
五、面
第三节 形式美的基本法则
一、变化与统一
二、对称与均衡
三、条理与反复
四、对比与调和
五、节奏与韵律
六、比例和尺度
七、虚实和留白
第四节 视觉形式的构成
一、重复构成
二、近似构成
三、图与地构成
四、变异构成
五、对比构成
六、密集构成
七、打散构成
八、分割构成
……
第四章 广告设计文化
第五章 广告设计的发展概况
第六章 广告的构图与版面编排
第七章 色彩设计
第八章 图形创意
第九章 字体设计
第十章 标志设计
主要参考文献
后记