作为高校会展管理教材系列之一的本书,介绍会展的历史,现状及发展趋势,讲述会展的策划实施、经营管理,以及会展经济、会展服务等。
第二版对书中原有的一些数据作了更新,增加了节庆活动策划与实施的内容,各章节相应增加了一些案例和阅读材料,使本书的内容更充实完整,符合教学要求。
本书是大专院校会展专业(方向)教材,也可供旅游管理、饭店(宾馆)管理专业选修,同时亦是相关待业管理干部进修学习的参考书。

**节 会展的定义及其种类
什么是会展?学者说:会展是者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛。企业家说:会展是企业经营理念的展示,是企业步入市场经济后理性成熟的表现。环保专家说:会展是“不冒烟的工厂”,是无污染的绿色产业。经济学家说:会展是经济发展又一个新的增长点。那么,究竟该如何定义会展呢?从国外对会展研究的主流观点看,一种是认为会展活动主要包括会议和展览两个基本组成部分,通过两种现象反映出来:其一,在西方,人们一般称会展业为会议与展览业,他们在一定程度上是将会议(convention and conference)和展览(exhibition)区分开来的;其二,展览场地大都兼有接待会议和举办展览的功能,因而大多数被称为会展**(中国会展经济发展报告,2004:7)。另一种将会展活动称为MICE,即会议(meetings),激励活动(incen—tives),大会(conventions)和展览(exhibitions)。虽然MICE这一术语并没有得到全球范围的认可,这个英文字母缩写仍然在澳大利亚的行业中被使用着。可以看出,活动也被包括在会展行业之中。随着会展业的发展,会展的概念有了更为广泛的外延。实际上,随着体育赛事、节庆活动的开展及其经济效益的产生,人们将其统一纳入会展活动的研究范畴。在这里会展是会议、展览、节庆活动等集体性活动的简称,是指在一定的地域空间,由多个人集聚在一起形成的,定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。现将三者分别加以阐述。……

**章 会展概述
**节 会展的定义及其种类
第二节 会展的起源与发展
思考题
第二章 会议的人员构成
**节 主办者
第二节 承办者
第三节 与会者
第四节 其他与会议有关的人员
第五节 贵宾
第六节 会场临时工作人员
思考题
第三章 展览的人员构成
**节 展览经理
第二节 参展商
第三节 展馆(展览场地)经理和员工
第四节 总体服务承包商
第五节 会议和访问者办公署
第六节 出席者
思考题
第四章 会议的策划与实施
**节 会议前的策划与规划
第二节 会议期间的工作执行
第三节 会期中的特殊事件处理
第四节 会后的评估与总结
思考题
第五章 展览的策划与实施
**节 展览筹办程序
第二节 展览前的策划与准备
第三节 展会的操作
第四节 参展商如何参展
第五节 *后的跟踪、总结和评估
思考题
第六章 节庆活动的策划与实施
**节 节庆活动的举办原则
第二节 节庆活动的筹备
第三节 节庆活动的组织实施
第四节 节庆活动的评估与总结
思考题
第七章 会展管理
**节 会展行业管理主体及管理模式
第二节 国际知名会展管理组织及机构
第三节 会展活动管理
第四节 会展危机管理
思考题
第八章 会展营销
**节 会展营销环境分析及其方法
第二节 会展市场细分,目标市场选择及市场定位
第三节 会展产品特点
第四节 会展定价
第五节 会展分销渠道
第六节 会展促销工具
第七节 客户关系管理
思考题
第九章 会展业与其他第三产业行业的关系
**节 会展业与旅游业的关系
第二节 会展业与酒店业的关系
第三节 会展业和餐饮业的关系
第四节 会展业和物流业的关系
思考题
第十章 会展经济
**节 会展经济概述
第二节 会展经济的发展背景
第三节 会展经济的宏观效应
第四节 会展经济的中观效应——会展产业集群效应
第五节 会展经济的微观效应——营销效应
第六节 会展经济发展中存在的问题
思考题
第十一章 会展业现状综述
**节 国外会展业现状
第二节 我国会展业的发展及现状
第三节 中外知名会展简介
思考题
参考文献