《网络传播概论》是复旦大学出版社推出的“复旦博学”精品教材《新闻与传播》系列教材(新世纪版)中的一本。
以因特网为代表的网络传播正在对人类社会产生越来越大的影响。因特网已成为继报刊、广播和电视后的第四媒体。《网络传播概论》阐述了网络时代的传播环境,网络传播在当代社会的发展趋势、优势以及带来的冲击,网络媒体的挑战和发展,以及传统媒体的回应和生存,并探讨了网络新闻媒体的采写、编辑和广告等方面内容。
《网络传播概论》视点新颖,材料丰富,又穿插了许多生动的图片和实例,理论性和可操作性得到了很好的体现,可作为新闻传播院系师生和网络及新闻媒体从业人员的教材,也可作为计算机网络管理人员和广大网友的辅助、参考读物。

**章 总论 网络时代的传播环境
**节 第四媒体的传播模式
第二节 第四媒体的大众传播功能和特征
第三节 网络人际传播的功能和特征
第四节 网络传播自由与舆论引导
第五节 国际信息传播新问题

第二章 网络传播的发展
**节 从计算机到计算机网络
第二节 因特网的产生和发展
第三节 信息高速公路的雏形
第四节 因特网在中国
第五节 中国四大互联网络
第六节 网络传播新趋势——无线上网

第三章 因特网的基本服务和功能
**节 电子邮件(E-mail)
第二节 在线聊天(Chatting)
第三节 网上论坛(BBS)
第四节 信息测览(WWW)
第五节 信息的个人化和信息搜索
第六节 因特网的其他功能

第四章 网络媒体分类
**节 网络媒体的优势
第二节 个人网站
第三节 政府上网
第四节 门户网站与垂直门户网站

第五章 中国网络新闻的发展与现状
**节 传统媒体纷纷“触网”
第二节 商业性ICP加入竞争
第三节 “三级办新闻网站”格局的初步形成
第四节 传统媒体背景网站的优势

第六章 网络时代的传统媒体
**节 传统媒体面临挑战
第二节 网络时代的报纸
第三节 网络时代的广播
第四节 网络时代的电视

第七章 网络新闻采访
**节 通过网络采访新闻
第二节 网上信息搜索和评估
第三节 网络新闻采访面临的问题

第八章 网络新闻编辑和写作
**节 新闻网站的结构
第二节 网页设计的规范
第三节 网络新闻的写作
第四节 网络新闻编辑中编辑意图的体现

第九章 网络广告
**节 网络广告的发展
第二节 网络广告的特点
第三节 网络广告的形式
第四节 网络广告的计费标准
第五节 目前网络广告存在的问题

第十章 网络传播的负面影响及对策
**节 网络浊流
第二节 网络犯罪及其治理
第三节 网络道德法规建设

附 录
附录一 全球联网**和地区**域名及其数量
附录二 中华人民共和国计算机信息系统**保护条例
附录三 中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定
附录四 中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定实施办法
附录五 计算机信息网络国际联网**保护管理办法
附录六 互联网信息服务管理办法
附录七 中国互联网络域名注册暂行管理办法
附录八 互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定
附录九 互联网电子公告服务管理规定
附录十 因特网常用词汇英汉对照

主要参考文献

后 记
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四、娱乐功能
广播电视的发展,进一步强化了大众传媒的娱乐功能。在美国,有调查发现,成年人每天将睡眠以外的四分之一时间用于接触大众传媒,其中的大部分时间用于消闲和娱乐。将大众传媒当成纯粹娱乐工具者也大有人在。因特网除了能以多媒体的方式提供传统大众传媒所能提供的一切娱乐以外,其独特的交互功能给网民带来了全新的娱乐形式--网上游戏。其中*受“网迷”欢迎的是被称为“泥巴”的多人交互式游戏(MUD-Multiple User Domain)。“泥巴”大都建立在UNIX主机上,向玩家提供以某一历史背景和故事情节为游戏主线,玩家通过远程登录,根据自己的喜好在游戏中扮演一定的角色并演绎情节。“泥巴”因其虚构与现实交汇的巨大魅力成为当今世界上发展*快的电脑游戏之一。
在发挥传统大众传播的功能的同时,第四媒体又具有自己的特征。
首先,网上信息极大丰富。对于传统大众传媒来说,报纸的种类、广播的波段、电视的频道都是有限的,一份报纸的版面、一个广播电视节目的时间也是有限的,它们所能承载的信息量因此也是有限的。而因特网将全世界的各种计算机网络连接起来,在网络**动的信息大大超越了传统信息交流的范围,形成一个巨大数据库,成为一个信息交流的巨大平台,因而是一个信息的汪洋大海,所谓“世界有多大,网络有多大;世界上有多少信息,网络上几乎就有多少信息”。
第二,网上信息表现形式丰富多样。报刊、广播、电视这些传统大众传媒通过各自的媒体形式--文本、图片、声音或图像传递信息,而在网络传播中,网络的超文本连接功能和多媒体功能集文字、图像、音频、视频、动画等多种信息表现形式于一体,为受众提供的是绚丽多彩全面逼真的信息服务。可以说,网络囊括了传统媒体的所有表现形态,而随着技术的不断发展,网络所具有的高速度、数字化、宽频带、多媒体化、智能化等现代信息技术高科技特征将得到进一步的发挥。
第三,网络传播跨越时空界限,迅速及时,无远弗届。报纸的发行量是有限的,广播电视的覆盖面也是有限的,因而它们各自的受众也是有限的;报纸一般**出版一次,*多三次,广播电视固然可以有现场直播,但是对于突发性事件,传统传媒的时效性是有限的。而网络传播的终端遍布全球,数字化信息以光速传播,时间和空间不再是信息传播的障碍,用户可以足不出户,坐在电脑前,敲击键盘,点击鼠标,世界各个角落的信息便会源源不断地呈现在面前。1997年,英国王妃戴安娜遇车祸身亡
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张海鹰,男,1951年4月生。1983年毕业于北京广播学院新闻系。1991年毕业于英国威尔士大学加的夫学院,获新闻学硕士学位。1983年起在上海人民广播电台从事广播新闻工作,曾参与筹办上海人民广播电台英语台并主持工作。1993年加入香港《大公报》,任该报驻上海办事处主任、**记者。1998年元月入复旦大学新闻学院任教。
滕 谦,男,1971年2月生。1993年毕业于上海外国语学院英语系国际新闻专业,获文学学士学位。1999年华东师范大学国际商学院世界经济专业研究生进修班结业。1993年至1998年在上海人民广播电台工作,任英文频道总监,所制作的广播节目曾多次获全国和市级奖励。1998年至1999年任澳门卫星电视旅游台新闻部总监,为其创办澳门卫视国际新闻。1999年后入上海亿唐信息服务有限公司,组建亿唐新闻频道,任频道经理。