本书的内容包括前言、概述——标志的新价值、标志设计与**战略、标志描能作用、标志的设计准则、标志的本质与美感特性、标志设计的表现形式、标示设计的主要形式法则、标示设计中象征形象的运用、标志在广告活动中的演化——商业漫画角色、标示的后现代设计风格。本丛书的编写力求融科学性、理论性、前瞻性、知识性、实用性于一体,观点明确,深入浅出,图文结合,可读性、可操作性强,可作教材参考及自学之用。

目录
前言
**章 概述——标志的新价值 1
一、经济社会中“印象时代”的来临 1
二、不断攀升的世界**品牌的身价 2
第二章 标志设计与**战略 5
一、世界**的策划与设计 5
二、标志设计对创造**的作用 6
三、世界**标志的设计特征 7
四、世界**标志的力量 9
第三章 标志的功能作用 11
一、区别同类产品的不同生产企业与经营部门 12
二、区别同类产品的不同质量与档次 12
三、产品质量和信用的承诺与保证 12
四、创造**产品的有效手段 13
五、企业形象与市场地位的显示 13
六、个人价值与身份地位的体现 13
第四章 标志的本质与美感特性 15
一、符号美的特性 16
二、凝练美的特性 16
三、特征美的特性 16
四、单纯美的特性 17
五、抽象美的特性 17
第五章 标志设计的基本准则 20
一、标志设计应该遵循的正确原则 20
二、成功标志的基本品质 21
三、品牌标志的命名策略 22
第六章 标志设计的创意构想 25
一、成功的标志孕育于**的创意 25
二、创意在标志设计中的重要价值 26
三、标志设计创意艰难的心智历程 27
四、标志设计创意表现的基本策略 29
第七章 标志设计的表现形式 33
一、象形的表现形式 33
二、音形组字的表现形式 35
三、抽象的表现形式 38
第八章 标志设计的主要形式法则 41
一、对比 41
二、调和 43
三、节奏 45
第九章 标志设计中象征形象的运用 48
一、太阳 49
二、眼睛 50
三、星星 51
四、美女 52
五、手势 53
六、水 55
七、火 57
八、心形 59
第十章 标志设计潮流的风格演变 62
一、强调自然、复活传统的“工艺美术”运动的设计风格 63

二、模仿自然、折中主义的新艺术运动时期的设计风格 64
三、追求装饰、多元交融的装饰艺术运动的设计风格 65
四、强调理性.以少胜多的现代主义的设计风格 66
五、感官愉悦、戏谑调侃的后现代的设计风格 67
附:世界标志设计范例 75
后记 138

李巍,1938年生,江苏连云港市人,现为四川美术学院设计艺术系教授,享受国务院特殊津贴的**专家,中国广告协会委员会委员,中国企业联合会广告主工作委员会专家,重庆市企业形象战略专家团专家。曾任中国广告函授学院副院长,第四届全国**广告展评选委员会委员,四川省广告协会顾问,四川省包装协会常务理事,重庆市广告协会顾问,重庆市高校**职称艺术组评审委员,重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。