出版日期：2011年05月
ISBN：9787303123971
[十位：7303123970]
页数：369
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沈**
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[2023-04-11 18:00:49]
张*
西安市
《市场营销实务》内容提要：
引言
项目一:市场营销认知能力培养
(培养目标)
任务单元1:认知市场营销一一营销是什么
(任务解读)
(知识目标)
(能力目标)
(案例导读)海尔的现代化营销观念
1.1 市场营销基本概念认知
1.1.1 市场认识
1.1.2 市场营销的认识
(营销资料置市场营销不是“什么”
(营销资料)
1.1.3 市场营销管理的任务
(营销资料)6P’S组合和4C,S组合
1.2 营销观念演变与发展认知
1.2.1 市场营销观念认知
1.2.2 市场营销观念的演变与发展
(营销案例)汽车大王的经营观
(营销案例)“秘密武器”为何不能长盛不衰
(营销故事)卖给布什的斧子
(营销拓展)菲利普.科特勒(Philip Kotler)
1.2.3 现代市场营销观念的**
(能力评估)
(能力拓展)
项目二:市场营销分析能力培养
(培养目标)
任务单元2:市场营销调查与预测能力培养一一寻找市场机会
(任务解读)
(知识目标)
(能力目标)
(案例导读)信息就是**
《市场营销实务》图书目录：
引言
项目一:市场营销认知能力培养
(培养目标)
任务单元1:认知市场营销一一营销是什么
(任务解读)
(知识目标)
(能力目标)
(案例导读)海尔的现代化营销观念
1.1 市场营销基本概念认知
1.1.1 市场认识
1.1.2 市场营销的认识
(营销资料置市场营销不是“什么”
(营销资料)
1.1.3 市场营销管理的任务
(营销资料)6P’S组合和4C,S组合
1.2 营销观念演变与发展认知
1.2.1 市场营销观念认知
1.2.2 市场营销观念的演变与发展
(营销案例)汽车大王的经营观
(营销案例)“秘密武器”为何不能长盛不衰
(营销故事)卖给布什的斧子
(营销拓展)菲利普.科特勒(Philip Kotler)
1.2.3 现代市场营销观念的**
(能力评估)
(能力拓展)
项目二:市场营销分析能力培养
(培养目标)
任务单元2:市场营销调查与预测能力培养一一寻找市场机会
(任务解读)
(知识目标)
(能力目标)
(案例导读)信息就是**
2.1 市场营销调查能力培养
2.1.1 市场调查基本概念认知
(营销案例)家乐福败走香港
(营销故事)经理捡纸条
2.1.2 市场调查问卷设计及调查报告写作能力
(调查问卷示例)大学生职业价值观调查问卷
(营销资料)调查报告的格式
2.2 市场需求预测能力培养
2.2.1 市场需求预测基本概念认知
(营销故事)皱眉信息
(营销故事)日本人是如何得到大庆油田的情报的
2.2.2 市场需求预测步骤
(能力评估)
(能力拓展)
任务单元3:市场营销环境分析能力培养一一营销的基本前提
(任务解读)
(知识目标)
(能力目标)
(案例导读)美的:帮出来的好汉
……
项目三:市场营销策略运用能力培养
项目四:市场营销创新能力培养
《市场营销实务》综合测试一
《市场营销实务》综合测试二
参考文献
后记