出版日期：1997年04月
ISBN：9787308018579
[十位：7308018571]
页数：325
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《现代广告心理学》内容提要：
广告既是一门科学,又是一门艺术。它一方面始终遵盾内在的动作规律,另一方面又充满创意,变幻无穷。它是理性的,也是感性的。广告心理正是试图从一个特定的角度来揭示广告的特性,提高广告的魅力。
随着我国市场经济的日益繁荣,广告业也获得了**的发展。近年来,广告类书籍层出不穷,可谓星罗棋布,数量在百种以上,但广告心理学书籍却****。如果说企业推销产品而不做广告,犹如黑暗中向姑娘暗送秋波,那么,广告制作和宣传若不研究心理学,就犹如茫茫大海中没有罗盘航行的船只。尤其是随着广告业的发展,现代广告的过程也就是广告人、广告作品与消费者三者心理交流的过程。
本书是我们在面向广告专业的学生开设《广告心理学》课的基础上,联合心理界、广告界的有关同仁共同协作的成果。
《现代广告心理学》图书目录：
**章 广告与广告心理概述
**节 广告简述
第二节 消费者的一般心理行为特点
第三节 广告心理学若干理论
第二章 广告感觉心理
**节 感觉概述
第二节 广告的视觉剌激
第三节 广告的听觉刺激
第三章 广告知觉心理
**节 广告知觉过程
第二节 广告知觉中的偏见
第三节 风险知觉与广告宣传
第四章 广告注意心理
**节 注意与广告注意
第二节 使广告引入注目的方法
第三节 注意的品质
第五章 广告记忆心理
**节 记忆概述
第二节 广告记忆过程
第三节 有助广告记忆的技巧
.第六章 文告思维心理
**节 思维与广告创意
第二节 想象与广告制作
第三节 联想与广告宣传
第七章 广告情感心理
**节 情感概述
第二节 广告激发与情感反应
第三节 运用广告元素影响情感
第八章 广告审美心理
**节 广告艺术与广告审美
第二节 广告艺术的美学形象
第三节 增强广告艺术感染力的技巧
第九章 广告需要心理
**节 消费者的需要
第二节 消费者的动机
第三节 消费者的需要、动机与广告宣传
第十章 广告制作心理
**节 广告计划心理
第二节 广告课题心理
……
第十一章 广告宣传心理
第十二章 广告媒体心理
第十三章 广告心理效果测定
第十四章 广告人的心理
参考文献
后记