出版日期：2006年01月
ISBN：9787040192186
[十位：7040192187]
页数：239
定价：￥23.60
店铺售价：￥6.00
（为您节省：￥17.60）
店铺库存：1
本
正在处理购买信息，请稍候……
我要买：
本
* 如何购买
联系店主：
13691496648
店主推荐图书：
-
￥58.00
-
￥58.00
-
￥19.60
-
￥4.20
-
100分
满分
确认收货后30天未评价，系统默认好评！
[2024-11-24 11:53:13]
叶**
福州市
-
100分
满分
确认收货后30天未评价，系统默认好评！
[2024-10-07 14:35:39]
收****
石家庄市
-
100分
满分
确认收货后30天未评价，系统默认好评！
[2024-10-06 15:44:43]
杜**
北京市
-
100分
满分
确认收货后30天未评价，系统默认好评！
[2024-09-27 09:06:31]
倪**
温州市
-
100分
满分
确认收货后30天未评价，系统默认好评！
[2024-04-03 23:11:48]
衡阳市
《广告策划与创意》内容提要：
《广告策划与创意》是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一,是广告专业主干课程教材。
《广告策划与创意》按照广告策划的工作流程组织教学内容,并贯穿创意思维,主要内容包括:广告策划的概念与原则,广告策划的要素与类型,广告调查与环境分析,广告主体分析与广告定位,广告目标分析,广告主题策划,广告创意,广告表现,广告战略与策略策划,广告媒介策划,广告策划书与广告预算,广告效果检验。本书每章前有学习目标、知识**、能力标准、开章案例,后有复习思考题和实训项目,正文中也穿插了相关案例和知识板块,便于学生参考阅读。
《广告策划与创意》适用于高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高校、民办高校广告及相关专业,也可供社会从业人士作为业务参考书使用。
《广告策划与创意》图书目录：
**章 广告策划的概念与原则
**节 广告策划的涵义
第二节 广告策划的必然性与原则
第二章 广告策划的要素与类型
**节 广告策划的要素与结构
第二节 广告策划的类型
第三章 广告调查与环境分析
**节 广告环境与广告调查
第二节 产品调查与分析
第三节 广告受众与消费者调查及分析
第四章 广告主体分析与广告定位
**节 广告主体分析概述
第二节 广告主体分析的内容
第三节 广告定位
第五章 广告目标分析
**节 广告目标概述
第二节 广告目标的确立
第六章 广告主题策划
**节 广告主题的涵义、功能特性与构成
第二节 广告主题的要求与类型
第三节 广告主题策划的内容与方法
第七章 广告创意
**节 广告创意的涵义
第二节 广告创意策略的实质与过程
第三节 广告创意的一般模式与具体技巧
第八章 广告表现
**节 广告表现的概念与涵义
第二节 广告表现的作用与协调
第三节 广告表现的类型与原则
第九章 广告战略与策略策划
**节 广告战略策划的涵义、内容及特点
第二节 广告战略的类型及其选择
第三节 广告策略策划
第四节 广告战略与策略策划的关系
第十章 广告媒介策划
**节 广告媒介调查
第二节 广告媒介的选择与组合策略
第三节 广告媒介的运用
第十一章 广告策划书与广告预算
**节 广告策划书的涵义与结构
第二节 广告策划书的具体内容
第三节 广告预算
第十二章 广告效果检验
**节 广告效果概述
第二节 广告效果检验的类型与方法
参考书目
……
《广告策划与创意》编辑推荐与评论：
本书是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一,是广告专业主干课程教材。
本书按照广告策划的工作流程组织教学内容,并贯穿创意思维,主要内容包括:广告策划的概念与原则,广告策划的要素与类型,广告调查与环境分析,广告主体分析与广告定位,广告目标分析,广告主题策划,广告创意,广告表现,广告战略与策略策划,广告媒介策划,广告策划书与广告预算,广告效果检验。本书每章前有学习目标、知识**、能力标准、开章案例,后有复习思考题和实训项目,正文中也穿插了相关案例和知识板块,便于学生参考阅读。
本书适用于高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高校、民办高校广告及相关专业,也可供社会从业人士作为业务参考书使用。