《广告策划与创意》是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一,是广告专业主干课程教材。
《广告策划与创意》按照广告策划的工作流程组织教学内容,并贯穿创意思维,主要内容包括:广告策划的概念与原则,广告策划的要素与类型,广告调查与环境分析,广告主体分析与广告定位,广告目标分析,广告主题策划,广告创意,广告表现,广告战略与策略策划,广告媒介策划,广告策划书与广告预算,广告效果检验。本书每章前有学习目标、知识**、能力标准、开章案例,后有复习思考题和实训项目,正文中也穿插了相关案例和知识板块,便于学生参考阅读。
《广告策划与创意》适用于高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高校、民办高校广告及相关专业,也可供社会从业人士作为业务参考书使用。

**章 广告策划的概念与原则
**节 广告策划的涵义
第二节 广告策划的必然性与原则

第二章 广告策划的要素与类型
**节 广告策划的要素与结构
第二节 广告策划的类型

第三章 广告调查与环境分析
**节 广告环境与广告调查
第二节 产品调查与分析
第三节 广告受众与消费者调查及分析

第四章 广告主体分析与广告定位
**节 广告主体分析概述
第二节 广告主体分析的内容
第三节 广告定位

第五章 广告目标分析
**�� 广告目标概述
第二节 广告目标的确立

第六章 广告主题策划
**节 广告主题的涵义、功能特性与构成
第二节 广告主题的要求与类型
第三节 广告主题策划的内容与方法

第七章 广告创意
**节 广告创意的涵义
第二节 广告创意策略的实质与过程
第三节 广告创意的一般模式与具体技巧

第八章 广告表现
**节 广告表现的概念与涵义
第二节 广告表现的作用与协调
第三节 广告表现的类型与原则

第九章 广告战略与策略策划
**节 广告战略策划的涵义、内容及特点
第二节 广告战略的类型及其选择
第三节 广告策略策划
第四节 广告战略与策略策划的关系

第十章 广告媒介策划
**节 广告媒介调查
第二节 广告媒介的选择与组合策略
第三节 广告媒介的运用

第十一章 广告策划书与广告预算
**节 广告策划书的涵义与结构
第二节 广告策划书的具体内容
第三节 广告预算

第十二章 广告效果检验
**节 广告效果概述
第二节 广告效果检验的类型与方法
参考书目
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本书是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一,是广告专业主干课程教材。
本书按照广告策划的工作流程组织教学内容,并贯穿创意思维,主要内容包括:广告策划的概念与原则,广告策划的要素与类型,广告调查与环境分析,广告主体分析与广告定位,广告目标分析,广告主题策划,广告创意,广告表现,广告战略与策略策划,广告媒介策划,广告策划书与广告预算,广告效果检验。本书每章前有学习目标、知识**、能力标准、开章案例,后有复习思考题和实训项目,正文中也穿插了相关案例和知识板块,便于学生参考阅读。
本书适用于高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高校、民办高校广告及相关专业,也可供社会从业人士作为业务参考书使用。