出版日期：2009年09月
ISBN：9787811354119
[十位：781135411X]
页数：342
定价：￥38.00
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鲁**
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《广告文案写作原理与技巧(第3版)》内容提要：
广告的魅力在于不断创新。为适应广告业发展的新形势,本版**更新了前两版中一些略显陈旧的案例,修改了一些产够准确的观点,增加了一些更符合时代发展的新内容。
全书共分十二章,主要探讨了广告文案的立足点、创作原则和要求,广告文案的构思和思维激发,广告文案标题和标语的写作,广告文案正文和随文的写作,不同内容广告文案写作等。
《广告文案写作原理与技巧(第3版)》图书目录：
1 广告文案:市场行为中的语言符号运作
1.1 广告文案的市场取向
1.2 广告文案的符号特性
1.3 广告文案的文化意蕴
1.4 广告文案的审美效应
1.5 广告文案的结构和分类
2 广告文案的立足点、创作原则和要求
2.1 广告文案的立足点
2.2 广告文案的创作原则
2.3 广告文案的写作要求
3 广告文案的写作准备
3.1 广告文案的写作程序
3.2 对产品的理解与把握
3.3 对市场的认识和分析
3.4 对消费者心理的把握
3.5 对客户要求和感觉的把握