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《广告形象》撰写的宗旨,力图在全球文化发展及在广告形象化的时代大背景下,以一个全新的视角切入对现代广告的形象设计进行系统的探讨,因为**广告活协的成败,在很大程度上取决于广告形象设计的成败。广告形象无疑已成为设计中重要的价值因素,在现代广告教学中也具有重要的美学价值。《广告形象》的主要内容包括前言 世纪风:一个生产形象和消费形象的时代、现代广告形象概说、广告形象的魅力与价值、广告形象的本质与行为语言特征、广告形象的表现形式与类别、广告名人形象面面观、广告中百战不殆惯用的三张**、广告形象的设计准则、广告形象的创造与录觅、广告形象表现的形式语言、性觉醒的美旋律——广告形象与性、后记、参考书目。

前言 世纪风:一个生产形象和消费形象的时代
**章 现代广告形象概说
**节 广告形象的塑造与现代“图腾”
第二节 美女形象是一种资源
第三节 造梦工厂——广告,为你创造了一个梦
第四节 广告形象与现代广告战略的推进

第二章 广告形象的魅力与价值
**节 以形象为诱导因素,增强广告的吸引力
第二节 以形象的生动展现,表达商品和服务的特性
第三节 以特定的形象为品牌形象,传递企业的经营理念
第四节 以形象的身份地位和独特气质,塑造时尚流行的偶像
第五节 以形象美的魅力,提升广告的内涵和审美价值

第三章 广告形象的本质与行为语言特征
**节 广告形象的符号性本质
第二节 广告形象的信息、娱乐与艺术内涵
第三节 广告人物形象的行为语言特征
一 体态的魔力——动作展示的行为语言特征
二 情感的晴雨表一面部表情的行为语言特征
三 无声的语言——跟睛表情的行为语言特征
四 交流的中介——手势的行为语言特征
五 机敏的暗示——足部的行为语言特征

第四章 广告形象的表现形式与类别
**节 广告形象的表现形式
一 绘画式广告形象
二 摄影式广告形象
三 电脑式广告形象
四 影视式广告形象
第二节 广告形象的类别
一 产品和服务的品牌形象
二 企业或机构的身份形象
三 特定的广告形象

第五章 广告名人形象面面颜
**节 方兴未艾的名人广告潮
第二节 社会心理中的名人情结
第三节 不同凡响的名人广告效应

第六章 广告中百战不殆惯用的三张**
**节 清纯靓丽诱人仿效的美女形象
第二节 天真无邪活泼可爱的儿童形象
第三节 憨厚乖巧伟岸威猛的动物形象

第七章 广告形象的设计准则
**节 震撼力——个性突出,形象鲜明
第二节 亲和力——新切感人,激发共鸣
第三节 说服力——意念清晰,以理服人
第四节 美感力——美的情趣,美的享受

第八章 广告形象的创造与寻觅
**节 现代视觉文化与广告形象
第二节 **创意孕育不朽的广告形象
第三节 广告形象的创造与创造性想象
第四节 反传统的离经叛道的广告创意思维
第五节 如何燃烧广告创意热情

第九章 广告形象表坝的形式语言
**节 维妙维肖的写实性形象
第二节 扭曲变形的夸张性形象
第三节 耐人寻味的幽默性形象
第四节 借题发挥的象征性形象
第五节 意蕴含蓄的抽象性形象
第六节 出神入化的虚幻性形象
第七节 怪异反常的荒诞性形象
第八节 借用名作的模拟性形象
第九节 元素重复的解构性形象
第十节 偷梁换柱的奇异性形象
第十一节 图形重叠的复合性形象
第十二节 空间错落的矛盾性形象

第十章 性觉醒的美美的旋律——广告形象与性
**节 柔美与个性的展示——现代广告中的女性形象
第二节 阳刚与智慧的四射——现代广告中的男性形象
第三节 现代维纳斯的魅力——现代广告中的人体形象
后记
参考书目
……

在消费者对广告的商品和服务有比较完整的认识后,就有了喜爱和偏好,也确信自己的抉择是正确的时候利用名人促销可在一定程度匕加鏖消费者的购买行为,引导消费者走出购买决定的*后-步。
利用名人促销创造非凡市场业绩的一个成功案例是力士(LUX)香皂利用国际影星作为自己品牌形象的战略。
1927年智威·汤姆逊广告公司为力士香皂制定了以国际影星作品牌形象的战略,一下子网络了16位在公众中享有盛名的女影星作广告在欧美广告界和消费者冲产生了广泛的反响。“你在银幕上看到的动人肤色的影星96%享受力士的呵护,……在好莱坞有443名似重要工作的女性和全部影星,其中有417名用力士香皂。”广告语:“十个影星九个用力士”几乎到了家喻户晓晓的地步,沿用了40年,后来由于遭到法律麻烦才被迫终止,改用“让你的皮肤变成明星”。
力士香皂的国际影星**战略成功地执行了70多年,为了延续这个战略公司先后与无数世界**影星签约拍广告,其中包括玛丽莲·梦露、凯塞琳·德芙瑞、索菲亚·罗兰、布里奇特·巴德、简·柯林斯、雪莉·麦克莱恩马林·迪奇、维克多·普林斯堡、简·方达、俊杰-罗林斯、丽塔·海鸟丝、伊丽莎白·泰勒、奥德丽·赫本、娜塔莎·金斯基等等。在中国1932年上海报纸广告中也有同样的主题,大约在1 936年的促销活动中利用过当时的红星胡蝶、徐莱和五位美国**影星。中英合资上海利华成立之后,港台影星刘嘉玲、张曼玉又继续充当同样角色。70年来影星虽然换了一代又一代,但“国际影星”这个名人**战略却一直未变,使力士香皂成为国际**品牌。 我们面对一个设计的时代,大到城市环境,小到身边的日常用品,从无到有都始于设计,设计的事物比比皆是。设计伴随着科学技术和人类文明的不断发展,被广泛用于社会的各个方面,已成为现代物质与精神文明生活之必需。
设计这种利用知识、智慧密集型的创造活动满足着日益增长的物质与精神生活的需要,正在改变着社会,推动社会的进步与发展。设计对开发产品,诱导消费,提高商品竞争力,改变人们的生活方式、生活结构,创造新的生活环境和企业的发展起着重要的推动作用。尤其在高信息社会,设计将信息转化为商品价值,为推动社会发展作出贡献,因此,设计越来越受到世界各国的重视,人们已经意识到设计是进步与革新的一个重要组成部分。80年代以来设计已成为投资的**,设计教育成为许多经济发达**的基本国策,受到高度的重视。
设计是整个人类物质文明与精神文明的结晶,是一个**科学与文化发展的重要标志,它不仅创造着今天,也规划着明天。
20世纪已接近尾声,21世纪正快步向我们走来,新世纪的曙光已依稀可见,我们正处在人类历史上*伟大的第四次科学技术革命的前夕,历史和未来将在,此交汇。
21世纪,设计具有重大的历史使命,未来的时代将是决策的竞争,是技术与人的素质的竞争,是将以设计决定胜负的时代。
专门研究发展趋势的美国未来学家约翰·奈斯比特在其新著《亚洲大趋势》中强调,21世纪将回归到龙的世纪,他认为中国会成为一个世纪强国。这将是一个****的崛起。面对时代运转潮流的机遇与挑战,走向21世纪的中国,要更好地参与国际竞争并使之尽早成为一个新的世界强国,必将需要大量高素质的设计人才,要求设计教育的崛起和更大的发展。

张雪,1963年生,现为四川美术学院设计艺术系装潢设计教研室主任、副教授,市**学科装潢专业学科带头人、中国广告协会学术委员会委员、中国美术家协会重庆分会会员,重庆市广告协会理事。 近年来主要致力于平面广告设计、标志设计、企业形象设计教学与实践,其设计的招贴广告、标志、吉祥物,先后在第八届***拳击赛、中国第七届金鸡百花电影节等重大设计项目中中标和获奖。
在设计理论研究上也有所建树,先后出版理论专著《商业插画》、《标志设计新趋向》、《招贴广告新视角》(合作)、《吉祥物新风采》、《V/s新风貌》(合作)。李巍 1938年生,现为四川美术学院设计艺术系教授、享受国务院特殊津贴的**专家,中国广告协会学术委员会委员、中国企业家协会广告主委员会专家、重庆市企业形象(cI)专家团专家。 从事设计教学与研究20余年来,先后出版《现代广告设计》、《广告设计》《平面广告新思维》、《幽默广告艺术》,《女性形象广告》《设计概论》等20余种,在《中国广告》、《国际广告》等上发表学术论文40余篇,担任《现代广告全书》副主编《设计新视点》系列丛书主编。