本书共分十章,从不动产业基本状况入手,对不动产投资、融资、经营及相关的法务、企业形象设计问题进行具体的阐述分析,从而有助于读者从总体上把握整个不动产业运行的诸环节。本书力求内容丰富详实,注重原理与实务的合理平衡,并增加了应用于不动产业的*新技术方法、投资与营销理念。
本书适合各大专院校房地产、经济、管理等专业师生,也适合作培训之用。

前言
**章 不动产简介
**节 不动产定义
第二节 不动产性质
第三节 不动产权益
第四节 不动产业和不动产市场
第二章 不动产投资学的教学基础
**节 财务数学初步
第二节 不动产投资学中的计算机应用
第三节 不动产投资中信息技术的应用
第三章 不动产投资可行性研究
**节 项目研究的方法与步骤
第二节 项目可行性研究与财务分析
第三节 市场可行性研究
第四节 比率分析与获利能力分析
第五节 前门法和后门法
第四章 不动产经营风险和风险分散
**节 风险分析
第二节 不动产经济波动和不动产投资组合
第三节 现代投资计划评估方式
第四节 夏普资产定价模型和不动产投资组合的新效率前缘
第五章 分不动产投资与金融市场
**节 不动产金融市场概要
第二节 不动产抵押贷款方式
第三节 不动产证券化的发展与演变
第六章 不动产投资与资产经营
**节 资产经营的涵义
第二节 不动产业资产经营可行性分析
第三节 不动产资本经营的效益实现
第四节 资产经营与住宅产业化的实现
第七章 我国不动产业与不动产市场研究
**节 我国不动产业现状分析
第二节 我国不动产经济波动的特征
第三节 我国不动产经济周期的表现形式
第四节 对不动产业增长与波动的因素分析
第八章 不动产投资中的市场营销管理
**节 市场机会和市场细分
第二节 市场营销组合和市场营销计划
第三节 价格策略与消费者行为分析
第四节 市场营销中的CI战略
第五节 不动产营销中的几个特殊问题
附录 不动产营销策划案例一则

第九章 不动产投资中的广告运作
**节 不动产广告概述
第二节 不动产广告中的案名设计
第三节 不动产广告语的撰写
第四节 不动产广告的媒体策划
附 录 不动产案名设计案例

第十章 不动产投资中的法务问题
**节 不动产法律概述
第二节 我国土地管理法律制度
第三节 我国房地产开发法律制度
第四节 我国房地产交易法律制度