本套教材是根据美术专业自学考试大纲,并参照高校美术专业教学大纲编写的,供美术自学考试者、社会助学单位、高校美术专业和公共美术课作为教材。也可作为报考美术院校的考生、美术爱好者学习参考。
本书是《设计基础》(西南师大出版社出版)的姊妹篇,基础的学习其*终目的在于应用,而没有一定的设计基础,要搞好应用设计是不可能的。因此,要掌握好本书的目的设计,就必须认真、仔细地阅读和试验《设计基础》的各项内容,以便做到循序渐进,功底扎实地学以致用。
本书在内容的选择上,限于篇幅和规模,不可能把应用美术的所有内容都编列在内,而是按照教学大纲的安排,以*基础、*实用的文字设计、书籍装帧设计、平面广告设计和包装设计为主要内容。同时考虑到现代应用美术的迅猛发展和本书的宽容度,所以在大纲之外,增加了POP广告设计和CIS企业形象设计两项内容,以丰富和加强学习者的修养和实际工作能力。

**章 文字设计
**节 概述
一、文字设计的意义及概念
二、文字设计的原则
第二节 中文文字设计
一、中文印刷字体的种类与特征
二、中文印刷字体的笔形塑造
三、中文印刷字体设计的一般规律
四、中文装饰字体的设计
五、中文文字的设计步骤
第三节 外国文字设计
一、外文印刷字体的分类及特征
二、外文字设计的—般规律
三、外文字的绘写方法
第二章 平面广告设计
**节 广告概述
一、广告及其目的
二、广告的分类
三、广告的特点
第二节 平面广告的构思与表现
一、确定鲜明的广告主题
二、选择恰当的表现形式
第三节 平面广告的构成要素
一、广告文字要素的设计
二、广告图形要素的设计
三、广告色彩要素的设计
第四节 平面广告的编排设计
一、广告编排设计的程序
二、广告编排的画面构成
第五节 平面印刷广告设计
一、报纸、杂志广告设计
二、招贴广告
三、邮送广告
第三章 书籍装帧设计
**节 概述
一、符合书稿内容
二、艺术形象**
三、适应工艺要求
四、努力降低成本
第二节 装本
一、开本
二、装订方式
三、书芯用纸
第三节 版面设计
一、版面设计常用工具简介
二、版式纸的设计
三、书籍的种类与版式
四、版面设计的操作程序
五、版面的构成形式
六、印刷文字知识
第四节 插图
第五节 书衣设计
一、封面设计
二、内封设计
第四章 商品包装设计
**节 概述
一、商品包装的发展与现代包装的特征
二、商品包装的功能
三、商品包装的类型及种类
四、现代商品包装材料
五、包装设计的形式美
第二节 包装容器设计
一、包装容器设计的基本要求
二、包装容器的造型设计
三、包装容器的结构设计
四、包装容器设计的表现方法
第三节 包装纸盒设计
一、包装纸盒的造型
二、包装纸盒的一般结构
三、纸盒包装的形式
第四节 包装装潢设计
……
第五章 POP广告设计
第六章 CIS设计