《标志与企业形象设计》共计十七章。前八章主要对标志设计进行了叙述；第九章至十七章主要对企业形象设计进行了具体叙述。《标志与企业形象设计》融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体。在编写过程中力求观点明确、循序渐进，做到图文并茂、深入浅出、条理清晰，注重标志设计与企业形象设计二者之间的联系，使学生能在较短的时间内掌握标志与企业形象设计的方法，做到举一反三，拓宽学生们的设计思路。《标志与企业形象设计》既可作为艺术院校相关专业的教材，也可以作为高职、高专相关专业以及自学者的教材及参考读物。

**章 标志概述
**节 标志的特点与意义
一、标志的特点
二、标志的价值
第二节 标志的起源与发展
一、标志的起源
二、中国标志的发展
三、国外标志的发展
第三节 标志的功能与分类
一、标志的功能
二、标志的类型
思考与练习

第二章 标志设计的原则
**节 简明易记原则
一、醒目
二、吸引人
第二节 信息准确原则
第三节 新颖独特原则
一、构思角度的新颖独特
二、艺术手法的新颖独特
第四节 艺术性原则
第五节 适应性原则
一、不同媒体上的延展性
二、便于运用
三、持久耐用，与时俱进
第六节 民族性原则
思考与练习

第三章 标志设计构成原理
**节 点、线、面的运用
一、点的运用
二、线的运用
三、面的运用
四、点、线、面的转化和综合运用
第二节 艺术法则的运用
一、对称与均衡
二、节奏与韵律
三、对比与调和
四、突破与变异
五、空间表现
六、电脑手法的借用
思考与练习

第四章 标志的表现形式
**节 文字形式的标志
一、英文字母标志
二、汉字标志
三、数字形式的标志
第二节 图形形式的标志
一、具象图形的标志
二、抽象图形的标志
第三节 综合形式的标志
一、文字与图形并置
二、图形取代局部文字
三、文字变形成图形
思考与练习

第五章 标志设计中的色彩
**节 色彩在标志中的运用
一、标志中色彩的功能
二、色彩的联想与感情
第二节 标志色彩的分类
一、单色标志
二、双色标志
三、多色组合标志
四、调和色的组合
五、渐变色的形式
第三节 色彩应用的注意事项
一、基于企业、团体的形象和内涵
二、色彩形式与内容的统
三、色彩的鲜明性
四、色彩的成本和技术性
五、禁忌
思考与练习

第六章 标志设计的构思与创意
**节 标志设计的构思
一、构思手法
二、构思主题
第二节 标志设计的创意
一、标志创意的思维方法
二、标志创意水平的提高
思考与练习

第七章 标志设计的基本程序
**节 调研分析
一、关于企业、社团或公司的情况
二、关于产品的情况
三、关于目标受众的情况
四、关于同行业竞争对手的情况
五、整理调研方案制定设计计划
第二节 构思创作
第三节 设计制作
一、绘制草图
二、提炼
三、正稿制作
第四节 调整修改
一、标志造型的视觉修正
二、标志运用尺寸规定与缩放比例
三、标志与基本要素的组合规定
第五节 推广验证
思考与练习

第八章 现代标志发展趋势
**节 时空化设计
第二节 人性化设计
第三节 国际化趋势
一、英文普及化
二、标志符号化
第四节 动态化设计
第五节 民族化趋势
第六节 生态设计理念
思考与练习

第九章 企业形象设计
**节 企业形象设计的概述及历史
一、定义
二、CIS历史
第二节 企业形象的特征
一、战略性和整体性
二、差异性和稳定性
三、对象性和主客观性
四、层次性
思考与练习

第十章 企业形象设计的结构与功能
**节 企业形象设计的结构
一、CIS的构成要素
二、MI、BI、vI三者的关系
第二节 企业形象设计的功能
一、提升企业形象、拓展销售渠道
二、注入企业活力，增进广告效果
三、促进内部管理，推进企业集团化
四、改善企业外部环境，构筑企业稳固
防线
思考与练习

第十一章 企业形象战略的导入与策划
**节 企业形象设计导入的时机
一、新公司设立、合并成为企业集团
二、企业领导更换
三、创业纪念日
四、企业的业务范围变化
……
第十二章 企业理念识别的设定与表现
第十三章 企业行为识别的规范与整合
第十四章 企业视觉形象的设立
第十五章 视觉识别系统的基础设计
第十六章 视觉识别系统应用设计
第十七章 企业形象设计手册
附录
参考文献