《广告创意设计实战》从实用角度出发,以理论为基础,侧重对广告创意思路的开拓和对**广告案例成功点的分析,指导学生掌握广告的核心目的和设计切入点,帮助广告设计人员启发灵感。《广告创意设计实战》适合高等院校新闻、广告、美术、设计专业师生及广告、设计行业从业人员参考使用。

前言
**部分综述
**章广告设计概述
一、广告设计的观念及原则
二、广告设计的构成要素
三、广告设计的程序

第二章广告创意
一、广告创意思维
二、广告创意法则
三、广告创意表现方式

第三章广告构成要素设计
一、广告图形设计
二、广告文字设计
三、广告色彩设计

第四章广告编排设计
一、广告编排设计的原则
二、广告编排设计的形式
三、广告编排的视觉流程设计
第二部分广告设计案例研究

第五章全国大学生广告艺术大赛案例研究
一、《国际广告》杂志品牌宣传广告
二、龙之媒读书网广告

第六章中国广告协会学院奖案例研究
一、波斯登品牌形象广告
二、金鸡益母草颗粒广告

第七章台湾时报广告金犊奖案例研究
一、好帝一牛头牌沙茶酱广告
二、北京啤酒品牌形象广告
第八章美国ONESHOW金铅笔广告奖案例研究
DOMONO(多米诺)糖广告

第九章世界**广告设计作品点评
参考文献
……

近年来,随着国内广告行业的迅猛发展,针对广告设计的学术著作与教材也越来越多。纵观国内对广告设计研究的历史与现状,尽管不少专家学者从各自不同的角度,对广告设计的原理、操作实务(技巧)等方面进行了研究并推出了相应的成果,但我们仍然可以看到,目前国内绝大多数的有关广告设计的专著、教材中,不是大篇幅的理论阐述就是单纯的技法介绍,总体上感觉到理论与实际脱节,导致莘莘学子和从业人员在拜读专家学者的著作时颇感迷茫,往往读过之后,面对具体的广告设计课题却无从下手。
面对这样的窘境,作者在充分吸收国内外行业*新资讯的基础上,从广大从业人员和有关专业学生的实际需求出发,结合十余年广告设计教学的经验,精心撰写了本书。
本书的特色及卖点有以下几点。
一是将理论知识的阐述与实际案例充分结合,既克服了以往相关书籍中空洞的理论说教,又避免了有些书籍中单纯的技法介绍而无理论指导的情况。
二是本书中大量采用了作者近年来指导学生参加国内外各类广告大赛中所收集的**手的广告设计实战资料,通过对这些实战资料的分步骤介绍,可使读者产生强烈的“实战感”,*大程度地激发读者的学习兴趣,启发其创意设计思维。
归纳起来,本书具有以下特点。
(1)视野开阔,注重对国内外相关行业*新研究成果的吸收借鉴。
(2)注重不同学科之间知识的相互渗透、相互融合。
(3)以案例研究与分析体系构建书的主体,力求通过与实战相吻合的案例研究,给读者以启发。
(4)力争做到既符合行业及教学实际,又适度超前,有所创新。
(5)层次清晰,语言流畅,文字精炼,图文并茂。
(6)编写体例独特、规范。
本书得以顺利出版,首先要感想中国电力出版社领导的关注与支持,特别要感谢中国电力出版社编辑刘鬻女士为本书的出版所付出的辛劳。此外,本书所举案例中引用作品,均源自近年来作者在国内外相关学科专业竞赛中指导学生的获奖作品及其他**作品,在此,作者谨向以下学生表示衷心感谢:陈波、刘晓淑、彭长河、卜小飞、胡人方、何玄静、唐八国、刘媚、陈伟、付超、周超、龙子豪。
由于学识水平所限,书中所涉及的内容及观点难免存在偏颇与不足,还恳请专家学者予以指正。

李伟,毕业于湖南师范大学美术学院,硕士学位。现为湖南商学院设计艺术学院副院长、副教授,湖南商学院校教学指导委员会委员、校教材建设委员会委员,湖南省青年骨干教师,中国广告协会学术委员会委员,国际商业美术设计师协会中国湖南地区专家委员会秘书长,湖南省包装技术协会平面设计委员会副主任,湖南省设计艺术家协会委员,湖南省美术家协会会员,湖南省工艺美术家协会会员。 主要从事广告设计教学与研究工作。曾先后在《装饰》、《现代广告》、《艺术与设计》等**级刊物上发表论文及作品二十余篇(件),出版专著及专业教材五部;主持湖南省教育厅科研课题一项,主持或参与湖南商学院校级教研教改课题七项,获省级教学成果三等奖两项,获湖南商学院校级教学成果二等奖两项、三等奖一项;多件设计艺术作品获省级及中南六省(区)专业评比金、银、铜等奖项。