出版日期：2004年01月
ISBN：9787508412948
[十位：750841294X]
页数：197
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沈**
东莞市
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[2023-04-11 18:00:49]
张*
西安市
《赢在简单:广告策划与运作速成读本》内容提要：
当今社会许多公司都出于各种各样的目的而做广告。广告已经成为商业活动中的必要工具,涉及广告制作或广告服务的人也越来越多。显然,广告的效果是非常重要的。而这则要通过有效地组织广告力量、制订切实可行的活动计划以及合理地控制预算来实现。成功的广告来自专业化以及实践经验的积累。本书读者对象是那些需要使用广告以及需要深入了解广告制作和策划的人。本书内容并非只停留在表层广告理论,而是意在为新入行者或是那些想走向成功的广告之路的人提供有效帮助。本书结合广告艺术与实用技巧,运用新观点、新思维帮助你快速地策划、运作好每一个广告项目。该书自1994年推出**版以来,深受需要运用广告创造价值、从事广告设计与制作活动的人士所推崇。
《赢在简单:广告策划与运作速成读本》图书目录：
序言
**章广告的作用及运作
为什么要做广告?
广告在营销组合中的地位
广告能做些什么
第二章制定广告目标和发展策略
制定广告目标
营销与传播
时间表
目标的类型
简报
下一步——策略
策略工具
第三章如何选择目标受众
选择正确的目标受众
谁是目标受众?
受众定义
强度和权重
细分市场
B2B目标
公司受众
第四章如何选择媒介
任务
选择的范围
媒介简报
媒体类型及其特点
需要考虑的因素
有用的信息
如何选择
第五章如何进行媒介购买
由谁来购买
决定进度表
商订版面
价格谈判
购买
改进进度表
媒介监测
评估
开发票
媒体关系
第六章广告信息的形成
有用的是信息
广告信息形成的过程
工作分工
创意简报
总体策略
核心概念
承诺
差异
成品广告
……
第七章广告制作实务
第八章网络广告
第九章预算与计划
第十章对效果进行评估
第十一章招聘广告
第十二章选择供应商或代理商
**书目
《赢在简单:广告策划与运作速成读本》编辑推荐与评论：
精彩的广告离不开广告、公关、宣传等部门的策划、执行、临近以及成本的有效控制。本书结合广告艺术与实用技巧,运用新观点、新思维帮助你快速地策划、运作好每一个广告项目。该书自1994年推出**版以来,深受需要运用广告创造价值、从事广告设计与制作活动的人干所推崇。