本书结合包装设计发展的*新形势和特点,针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标,系统介绍了包装设计的基本概念、包装的视觉传达与设计策略、包装设计的程序与操作方法、包装设计的印刷与工艺、包装设计与市场销售以及包装设计文化等基本知识和相关技能,同时书中注重体现时代精神、挖掘深蕴的人文内涵、精选风格鲜明的经典作品,力求实现教学内容和教材结构的创新。 本书结构合理、内容翔实、案例经典、图文并茂、突出实用性,并且采用新颖统一的格式化体例设计。本书既适用于高职高专院校广告和艺术设计专业的教学,也可以作为广告企业和包装设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材,对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

**章 概述
学习要点及目标
本章导读
**节 包装的定义
第二节 包装的功能、分类与要求
一、包装的功能
二、包装的分类
三、商品包装的要求
第三节 包装的历史与发展
一、手工业时代的包装
二、工业时代的包装
三、现代包装设计的发展趋势
本章小结
思考与练习
实训课堂
第二章 包装设计与市场销售
学习要点及目标
本章导读
**节 包装的市场调查与决策
一、对企业品牌的了解
二、对产品项目情况的了解
三、对竞争对手的调查分析
四、对同类产品包装设计情况的调查研究
五、对消费者的调查分析
六、对销售渠道的调查分析
七、对调查结果的分析
第二节 包装设计与品牌建设
一、品牌
二、包装与品牌
三、商品包装设计与市场销售的结合
本章小结
思考与练习
实训课堂
第三章 包装设计的程序与策略
学习要点及目标
本章导读
**节 包装设计的程序
一、包装设计的准备阶段
二、包装的设计阶段
三、包装的生产阶段
第二节 现代市场竞争中的包装策略
一、与产品要素相适应的包装策略
二、与促销要素相适应的包装策略
三、与销售地点要素相适应的包装策略
第三节 包装设计的定位
一、品牌定位
二、产品定位
三、消费者定位
本章小结
思考与练习
实训课堂
第四章 包装的视觉传达设计
学习要点及目标
本章导读
**节 文字形象设计要素
一、文字设计要素的功能和组成
二、文字字体的设计应用
三、包装文字的注意事项
第二节 图形图像设计要素
一、图形设计要素的分类
二、图形设计的表现形式
三、图形设计的注意事项
第三节 色彩元素

姓名:陈光仪 耿燕 顾静 刘芳 副著
作者简介:
作品:《包装设计》