服装广告是传播企业文化的号角,是扩大服装企业知名度、提升服装产品美誉度、创造顾客忠诚度的**利器。现代服装广告已告别了仅以宣传产品为目的的年代,成为代表服装品牌文化和价值趋向的符号。
如何能让有限的资金实现预期的广告效应,是困扰许多服装产业管理者的问题。本书立足于服装行业,通过大量成功、经典的服装广告案例,深入浅出地探讨了服装企业应如何制定广告策划方案,如何开展广告调研,如何进行创意与表现以及如何选择与整合传播媒体的广告运作策略。成功的服装广告依靠的是科学的广告策略,能为品牌创造无限的价值。对于服装企业与服装广告的从业者而言,本书是一本具有实际指导意义与参考价值的实用书。

**章 服装广告概述
**节 早期服装广告
一、“叫卖式”广告
二、“生活方式”型广告初露头角
三、广告创意时代的来临
第二节 现代服装广告的特点与作用
一、文化特性显著的特点
二、现代服装广告的作用
第三节 **服装广告的评判标准
一、实现预期广告目标
二、拥有独特的创意与表现
三、蕴含深刻寓意
第二章 服装广告调研
**节 服装广告调研的目的与**
一、服装广告调研的内容与目的
二、服装广告调研的**
第二节 服装广告调研流程
一、服装广告调研三部曲
二、服装广告调研方案设计
三、服装广告调研问卷设计
四、服装广告调研抽样设计
第三节 服装广告的调研方法和技巧
一、广告信息分类
二、定性调查
三、定量调查
第三章 服装广告的定位与策划
**节 服装广告定位
一、服装广告定位概述
二、影响服装广告定位策略的关键因素
三、服装广告定位策略
第二节 服装广告策划
一、服装广告策划的定义
二、服装广告策划书的撰写
第四章 服装广告创意与表现
**节 服装广告创意
一、广告创意解读
二、服装广告创意原则
第二节 服装广告的表现手法
一、与大自然的**组合
二、刻画细节
三、表现产品原生态
四、性感——永恒的话题
五、运用人体线条
六、突出文化特质
七、诙谐幽默的魔力
八、荒诞离奇的表现
九、调动味觉与嗅觉
十、夸张手法
十一、利用权威
十二、形式展现内涵
十三、结果描述
十四、美丑互动
第三节 解读形象代言
一、形象代言者现状分析
二、形象代言分类
三、形象代言运用原则
第五章 服装广告的媒体策划
**节 传统广告媒体的运用
一、报纸媒体
二、杂志媒体
三、电视媒体
四、广播媒体
第二节 新型传播渠道的运用
一、网络广告
二、售点广告
三、户外广告
四、交通广告
五、展览广告
六、DH广告
七、实物广告
八、赠品广告
九、短信广告
第三节 媒体整合效应
一、媒体选择
二、媒体组合
三、媒体费用预算
第六章 **服装广告解读
案例1:梦幻携手,唯美组合——妮可·基德曼与ChanelNO5
案例2:亦真亦幻的演绎——Louis Vuitton
案例3:体验式广告的魔力——Levl’s人体工程学牛仔裤
案例4:挑战传统视觉——Dior广告
案例5:耐克——定律是用来被打破的!
案例6:新旧观念一网打尽——Swatch Skin表广告
案例7:我有我的一套——熊倪服装
案例8:借体育造势——利郎男装广告
案例9:意境如梦——华歌尔的兰薇儿睡衣广告文案
附录一 世界广告大师李奥·贝纳的12条创意圣经
附录二 经典服装广告语集锦
附录三 CSS服装品牌广告策划书
参考文献

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