本书**部分是互联网与中国网络广告的发展,在这部分我们讨论了企业市场营销沟通媒介的变革和中国网络广告的发展。
网络广告兴起和发展的动力是企业营销在不断地超越传统的媒介,追求与顾客或消费者进行更好的沟通。现代企业市场营销的沟通渠道和媒介经历了三次大的变革:在19世纪末20世纪初,西方早期的百货商场建设为企业营销创造了一个对顾客和消费者进行全方位信息刺激的销售终端,而20世纪的电视则开始了一个广告创意革命的黄金时期,它把商品或商品消费塑造成“文化”的符号;在这之后,媒体的多元化变革终于演变为一场互联网的“信息革命”,互联网的信息高速公路和新媒体创造了一个以万维网为核心的“无所不在的网络”,这一“无所不在的网络”加剧了顾客和消费者信息环境的碎片化和个人化的趋势。

**部分 互联网和中国网络广告的发展
**章 企业营销沟通媒介的变革和互联网的信息革命
**节 西方早期的百货商场和强行闯进家门的电视
第二节 互联网“信息革命”和中国互联网的发展
第三节 互联网商业服务的兴起
第二章 中国网络广告和网络广告组织的发展
**节 中国网络广告市场规模的发展:
第二节 互联网网民结构和网络广告的广告主
第三节 网络广告的媒介机构和终端站点
第四节 网络广告代理和网络广告联盟
第五节 网络广告运作的独立第三方服务
第二部分 网络广告的功能和特点
第三章 网络广告的功能和形式
**节 互联网展示投置广告
第二节 互联网直接营销广告
第三节 互联网企业网站的网上门市
第四章 网络广告的特征和相关的营销理论
**节 网络广告低门槛的目标到达和投放选择
第二节 网络广告消费者高涉人的“一站式”互动
第三节 互联网体验营销和“病毒”营销广告
第四节 与网络广告相关的营销理论
第五章 网络广告的伦理和管理
**节 市场经济的基本准则和网络广告的经济功能
第二节 常见的对网络广告的批评
第三节 网络广告的伦理管理和行业规范
第四节 网络广告的行政监督与管理
第三部分 网络广告策划与运作
第六章 网络广告策划与广告目标及预算的设定
**节 网络广告目标与企业营销的整合
第二节 网络广告目标设定的态度导向和行为导向
第三节 网络广告预算的约束和控制
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参考文献
后记

**部分 互联网和中国网络广告的发展
**章 企业营销沟通媒介的变革和互联网的信息革命
**节 西方早期的百货商场和强行闯进家门的电视
当现代化的产品制造实现了工业流水线的生产,企业产品的大规模和低成本生产成为可能之后,随之产生和发展的现代市场营销的沟通渠
道和媒介曾经经历了三次大发展和大变革,它们是西方*早的百货商场、强行闯进家门的电视和媒介多元化的变革以及互联网的“信息革命”。
一、西方早期百货商场的市场终端建设
商品的交换必须有卖与买双方的接触,一种*基本也*传统的接触是销售终端对商品的店堂货架的陈列。l9世纪末到20世纪初,西方社会一个*重要的变化就是百货商场的出现。西方早期的百货商场为企业的市场营销创造了一个对顾客和消费者的全方位信息刺激的销售终端,它既是商品交换的物流终端,也是促进交换实现的信息终端。
19世纪早期西方从产品制造的流水线引发的又一次工业革命给商品市场带来的变化是它使商品大批量、低成本的生产成为可能,产品的
制造商有了越来越多的东西要卖,需要进行大规模的市场营销。随着西方现代工业化和城市化的发展,一方面,在工业生产的劳动力聚集到
流水线上的同时,消费者聚集的城市大众消费市场也已经开始形成;另一方面,直到19世纪末20世纪初,对企业产品或服务的大规模营销来说,它虽然已经有了报纸和杂志等印刷媒介推广的帮助,但更大程度上的信息沟通还是要靠与消费者面对面的终端接触,城市里的百货商场因此成为可以对大规模的品牌包装商品和大众消费**品进行推销的交易和沟通平台。西方早期大规模的百货商场建设由之开始兴起。
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