本系列教材于2001年9月经教育部中国高等职业技术教育研究会组织专家评估,被列为专家**教材。
本教材是在中国高等职业技术教育研究会指导下,由全国15个省、市、自治区、30余所高职院校参与策划、审稿、编写工作,使该教材具有一定广泛性,适合全国各地区高职院校使用,同时可供本科艺术设计专业选用。

概述
作业与思考题
**章 广告的基础知识
**节 广告的起源与发展
第二节 广告的本质与属性
第三节 广告的功能与分类
作业与思考题
第二章 广告的基本原理
**节 广告信息原理
第二节 广告需求原理
第三节 广告说服原理
作业与思考题
第三章 广告设计的基本策略
**节 广告设计产品定位策略
第二节 广告设计的创意策略
第三节 广告设计的表现策略
作业与思考题
第四章 广告画面的设计
**节 广告画面的构成要素
第二节 广告画面的编排
第三节 广告画面的表现
作业与思考题
第五章 广告的文字设计
**节 广告印刷字体的设计
第二节 广告图形创意字体的设计
第三节 广告文字的编排设计
作业与思考题
第六章 广告色彩的设计
**节 广告色彩的含义
第二节 广告色彩的表现特征
第三节 广告色彩的表现形式
作业与思考题
第七章 印刷媒体广告设计
**节 印刷媒体广告的分类
第二节 印刷媒体广告的设计
第三节 印刷广告的制作
作业与思考题
第八章 电子媒体广告设计
**节 广播广告设计
第二节 电视广告设计
第三节 网络广告设计
作业与思考题
主要参考书目
附图