《中国营销攻略》丛书,以不同的主题将这些中国市场新发生的营销案例整合成册,揭示市场化运作及把产品变成财富的真实与真谛,对市场经济的中国有积极的意义。丛书涉及市场营销的各个主题,其鲜明的特色是中国市场的*新案例,与时俱进,贴近实际,传播真实与真谛,总结借鉴,实战性强。
营销*重要的因素是产品本身,而后是营销技巧。就内容来讲,中国的文化**是世界**的,产品本身的问题首先解决了,作为技巧性的营销手段,在中国已有十多年的历史,要移植到文化产业上来,自然不是难题。本书是以中国**部图书、报刊、电视电影等市场运作的经典案例,**部揭示如何把文化变成财富的营销秘笈,为中国文化产业的发展提供市场化运作的经验借鉴。

总序
前言
书
2/做书思维的革命/《学习的革命》
12/经营核心竞争力/《大秦帝国》
22/品牌的力量/《二月河文集》
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书摘
迪斯尼的品牌扩张之道
消费需求的日新月异反衬出品牌资产的重要性。品牌资产是产品或服务在不断成长、发展过程中所积累下来的对消费者的影响力。创立成功的品牌并没有什么固定的模式,但是品牌所蕴涵的理念却是完整而且具有永恒魅力的。品牌的成功在于具有清楚的品牌特征。
沃尔特一直认为只有借助电视节目的广泛宣传,赢得观众后,才会促销迪斯尼公司的电影。利用电视的作用,定期播放关于迪斯尼乐园的虚拟节目,既赢得观众的支持,也赢得投资家的信心。
迪斯尼每次推出一部新片之前,整个集团上下一致,全力配P390合,利用所有宣传机器:迪斯尼电视频道、所辖.ABC电视网、迪斯尼网站、迪斯尼乐园、迪斯尼玩具专卖店,并与其战略伙伴电影院、麦当劳和可口可乐公司等有关方面合作,进行整体宣传。
通常情况下,一部电影即使再轰动也只是“一时”。但迪斯尼要让它变得更为长久,于是采用了连环套:影院放过后,电视播,接着是录像带、光盘、出版物,同时将“明星”、“偶像”制成玩具,印在服装上,让它走进孩子和家长的内心深处。迪斯尼可以将一部热门电影如《狮子王》变成大为轰动的特许经营系列,衍生出电视剧、图书、玩具、主题公园和百老汇演出……
除了影片的发行网外,迪斯尼还拥有商品、书籍、玩具、服装、电视以及录像带等其他商品的全球发行网络,所有这些构成了迪斯尼复杂完备的基础设施。在此基础上,经过多年的努力,迪斯尼在动画片以及其他产品的制作方面已经赢得了人们的信任,建立起了世界性的声誉。
迪斯尼同美国在线一时代华纳一样,已经将其产品推向全球,并已经同法国、日本和拉丁美洲的多家公司签订了产品生产和销售协议。迪斯尼的:Miramax公司在欧洲建立了以英国为基地的电影公司。迪斯尼对全球电视市场发起了全面的攻势。它是斯堪的纳维亚广播系统(SBS)*大的持股者,SBS公司是挪威、瑞典、丹麦、芬兰、比利时和荷兰的主要地方商业电视的所有者和运营者。迪斯尼在全球拥有****的娱乐以及新闻品牌优势,其麾下有590家遍布全球的迪斯尼零售商店。它同成千上万家制造商和零售商有买卖和特许关系。迪斯尼正在成为“一个全球消费品的*终制造公司”。
商标注册已成为迪斯尼一项重要的商业行为,根据《星球大战》和《外星人》制作的玩具已成为年轻人心爱之物。迪斯尼看到了这一商机,高价请斯皮尔伯格执导《谁杀死了兔子罗杰》,同时把其中的卡通形象推广到
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《中国营销攻略》丛书,以不同的主题将这些中国市场新发生的营销案例整合成册,揭示市场化运作及把产品变成财富的真实与真谛,对市场经济的中国有积极的意义。丛书涉及市场营销的各个主题,其鲜明的特色是中国市场的*新案例,与时俱进,贴近实际,传播真实与真谛,总结借鉴,实战性强。
营销*重要的因素是产品本身,而后是营销技巧。就内容来讲,中国的文化**是世界**的,产品本身的问题首先解决了,作为技巧性的营销手段,在中国已有十多年的历史,要移植到文化产业上来,自然不是难题。本书是以中国**部图书、报刊、电视电影等市场运作的经典案例,**部揭示如何把文化变成财富的营销秘笈,为中国文化产业的发展提供市场化运作的经验借鉴。 书评
能把冰卖给爱斯基摩八是称职的营销人员。能把文化当成商品成功出售的先行者,在**中国也属于探索之举。所以这本《文化营销》应该是营销学中的文化精品图书。
——长江文艺出版社社长周百义
一本立即就能派上用场的书,文化产业的人随时都能从这些中国文化背景下的实战案例中找到有价值的东西。
——席殊书屋总裁席殊
《文化营销》是我自己看到的**本关于文化营销的书籍,对有志于文化策划的专业人士有一定的参考价值。**的愿望,希望相关者能够多推销精品,少推销垃圾,真正繁荣中国的文化市场。
——民问出版家、草原部落酋长贺雄飞