出版日期：2009年08月
ISBN：9787811344394
[十位：7811344394]
页数：320
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张*
西安市
《市场营销学概论(第二版)》内容提要：
本书分营销原理、营销策略、营销管理和市场营销的新发展四篇来展开讨论,共18章,每章都设有学习目标、**难点、个案分析、关键名词和讨论与思考。
《市场营销学概论(第二版)》图书目录：
**篇 营销原理
**章 市场营销导论
【学习目标】
【**难点】
**节 市场营销的涵义和内容
第二节 市场营销观念的演变
第三节 学习营销学的方法
【个案分析】
【关键名词】
【讨论与思考】
第二章 市场营销环境
【学习目标】
【**难点】
**节 企业与市场营销环境的关系
第二节 宏观环境
第三节 微观环境
【个案分析】
【关键名词】
【讨论与思考】
第三章 购买者行为
【学习目标】
【**难点】
**节 消费者购买行为
第二节 组织市场和购买者行为
【个案分析】
【关键名词】
【讨论与思考】
第四章 市场调研与预测
【学习目标】
【**难点】
**节 市场调查
第二节 市场预测
【个案分析】
【关键名词】
【讨论与思考】
第五章 市场细分、目标营销和市场
《市场营销学概论(第二版)》作者介绍：
姓名:王宗湖著
作者简介:
作品:《中国旅游地理》 《市场营销学概论》