广告摄影(Advertising Photography)是现代社会商品宣传和经销活动中的重要组成部分。以摄影表现广告的目的和创意,即摄影广告。有了摄影广告就出现了视觉传达的艺术设计形式之一,即广告摄影。广告摄影是广告设计与摄影表现的集合,几乎包容和跨越了摄影的所有领域。
广告摄影是以商品(小到纽扣,大到商品房)为主要拍摄对象的一种摄影,通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点,从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。
本教材是高等院校艺术设计专业系列教材之一,编写由高等院校从事广告摄影教学的专业教师承担,主要讲述广告摄影的教学、广告摄影的设备和拍摄技法、广告摄影的创意与表现、广告摄影课题实验与案例等内容。
本教材内容丰富,图文并茂,注重教学与实验相结合。适用于高等学校视觉传达、装饰设计、广告学、动画设计及摄影等专业学生学习和教师教学及参考。

**章 点石成金——广告摄影的教与学
**节 教学必读
一、教学目的
二、教学内容
三、教学方法
四、学时安排
五、教学周历
六、作业要求
七、评分标准
第二节 学生必看
一、学习广告摄影的目的
二、学习广告摄影的工具
三、学习广告摄影的基础
四、学习广告摄影的程序
五、学习广告摄影的媒介
第二章 温故知新——广告摄影概述
**节 广告摄影的起源
第二节 影响广告摄影发展的**摄影家
第三节 广告摄影的类别
一、产品类
二、企业、服务业类
三、商业、广告人像类
第四节 广告摄影的特点与要求
一、广告摄影的特点
二、广告摄影的要求
第五节 广告摄影与数字技术
第三章 优器良材——广告摄影的器材设备
**节 影棚设备
一、影棚
二、影室闪光灯
三、影棚中的其他辅助设备
第二节 摄影器材
一、照相机
二、镜头
三、感光材料
四、相机附件
第三节 数字摄影处理设备
一、数字相机
二、计算机系统
三、扫描与输出
第四章 技巧实践——广告摄影的拍摄技法
**节 广告摄影布光的原则
一、光源的性质(*能表现质感)
二、光源的亮度
三、光源的面积
四、光源的距离
五、照射角度与光轴
六、限制光源
七、尽量使用反射光源
八、背景光源
九、总结
第二节 广告摄影常见题材的拍摄技法
一、食品
二、器皿
三、电器
四、时装
五、建筑外景摄影
六、内景摄影
第五章 独辟蹊径——广告摄影创意与表现
一、世界是平的,创意是尖的
二、养“兵”千日,用“兵”一时
三、你供“原料”,我加“调料”
四、“我”选料,“我”烹饪
第六章 真枪实练——广告摄影实践与案例分析
案例一:秀色可餐的匹萨和月饼
A.匹萨
B.月饼
案例二:**伏特加
案例三:惠普打印机
案例四:杂志封面拍摄
后记