出版日期：2003年12月
ISBN：9787040131154
[十位：7040131153]
页数：499
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《市场营销教程》内容提要：
高等学校市场营销专业主干课程系列教材,内容包括市场及市场营销的内涵,近代市场营销的新概念,市场营销学科的发展,研究对象,研究内容,研究方法,当代市场营销发展的新趋势,市场营销哲学的演进与发展?购买者行为分析,企业发展战略;产品策略等?
《市场营销教程》编辑推荐与评论：
作为**“十五”规划教材,本书内容系统、权威,反映了该领域*新研究成果和发展趋势,而且还有很多创新之处。在结构安排上,本书从理论篇、分析篇、战略篇、策略篇和管理篇五方面展开论述,涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容,这种模块化的结构设计,更加适合个性化教学。在内容特点上,本书突出“需求”与“竞争”导向,强化了“理论”和“技术”部分,并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合,形成了自己的特色。本书可以随书附赠供学生使用的《辅学光盘》,并有配套的《市场营销学教学案例》、《辅教光盘》等教辅材料的支持。本书既可作为高校营销、管理专业的本科生、研究生以及MBA学员的教材,也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。