出版日期：2004年05月
ISBN：9787810843720
[十位：7810843729]
页数：377
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《市场营销学(第二版)》内容提要：
《市场营销学》是本“新系”教材之一。准确地阐述营销的基本概念、基本原理和基本方法,充分吸收国内外本学科理论研究和营销实践的新成果、新经验和新材料,以其市场营销观念,市场营销信息与营销环境,消费者需求与购买行为分析,市场细分、目标市场与市场定位,产品决策和新产品开发策略,定价决策......等众多具有特色的栏目设计,深入浅出地凸现了市场营销学的内容体系,突出了以培养学生技术应用能力为主线的高职高专教育的特色,体现了教材内容和形式的双创新,是高职高专院校的理想教材和市场营销人员的理想读本。
《市场营销学(第二版)》图书目录：
第1章 市场营销概述学习目标1.1 市场营销与市场营销学1.2 市场1.3 市场营销观念本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第2章 营销信息与营销环境学习目标2.1 市场营销信息2.2 市场营销环境2.3 市场营销环境分析本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第3章 消费者购买行为分析学习目标3.1 顾客价值理论3.2 消费者需要3.3 消费者购买动机与购买行为分析本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第4章 市场细分、选择目标市场和市场定位学习目标4.1 市场细分的依据与作用4.2 市场细分的条件与标准4.3 选择目标市场4.4 目标市场定位本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第5章 产品决策与新产品开发策略学习目标5.1 产品组合决策5.2 产品市场生命周期与营销策略5.3 新产品开发策略5.4 品牌与包装策略本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第6章 定价决策学习目标6.1 营销定价的概念与影响营销定价的因素6.2 企业定价目标与定价方法6.3 价格适应与调整本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第7章 分销渠道决策学习目标7.1 分销渠道概述7.2 中间商7.3 分销渠道策略7.4 产品实体分销本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第8章 促销决策学习目标8.1 促销的本质与策略组合8.2 人员推销8.3 广告策略8.4 公共关系8.5 营业推广本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第9章 市场营销组合决策学习目标9. 1 市场营销组合的内容和作用9.2 市场营销组合的特点与模式本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第10章 企业市场营销管理过程学习目标10.1 市场营销战略10.2 市场营销计划10.3 市场营销组织10.4 市场营销控制本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第11章 服务市场营销学习目标11.1 服务市场营销概述11.2 服务市场营销组合11.3 服务市场营销管理本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第12章 直复营销学习目标12.1 直复营销概述12.2 数据库营销与直邮营销12.3 电话和电视营销本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第13章 网络营销学习目标13.1 网络营销的特点13.2 网络营销的类型与操作步骤13.3 网络营销策略本章小结主要概念和观念基本训练观念应用第14章 国际市场营销学习目标14.1 国际市场营销的特点和意义14.2 国际市场营销环境14.3 国际市场营销进入方式14.4 国际市场营销组合策略本章小结主要概念和观念基本训练观念应用综合案例案例1案例2附录I“综合案例”分析提示附录II网上资源主要参考书目
《市场营销学(第二版)》文章节选：
本书的第二版是作为教育部规划、中国高等院校市场学研究会组编的教材出版的。 为了使本书更加适应高职高专教育培养适应生产、建设、管理、服务**线所需要的高等技术应用型专门人才需要,强化学生综合职业能力的培养,基础理论知识的创新和整体素质的提高,我们在**版的基础上又作了如下努力: 1. 高职高专教育的基础理论知识本着“必需、够用”的原则,将本来作为学生**知识的市场营销发展历史、服务营销发展历史和直复营销发展历史等改为补充阅读资料,供学有余力的同学学习参考,以拓宽知识视野。 2.以专题、专论的形式补充了与新世纪、全球化营销环境相吻合的新思想、新观点、新材料。